热门频道

“昭阳和牧场”专注做能穿越渠道的创意    

“昭阳和牧场”专注做能穿越渠道的创意

万众期待的9月20日广州4A干货大会进入倒计时,34家广州4A广告公司BOSS、总规模超万亿的知名企业掌舵人、权威媒体一起,届时将分享4A成员公司创造的最新标杆案例,破解互联网时代如何实现转型升级的营销密码!


大会举办前,广州4A会员公司组建BOSS群开展微信群采访及演讲活动。9月9日,广州昭阳和牧场广告有限公司执行总裁CEO张冲先生受邀作为嘉宾在4A公众平台线上采访及演讲。本文将此次微采访及演讲内容加以整理,与大家分享。

1.webp.jpg


 

广州4A干货大会线上采访内容


9月20日就要开展《广州4A干货大会》了,作为广州4A的其中一份子,请问您是怎样看待本次大会的?


做为一家年轻的公司加入4A能赶上这么重大的活动非常荣幸。我是伴随4A成长的一代广告人,大概01年参加了广告年轻人创意大赛,主题是“让广告专业化”,记忆犹新。今天的4A面临全新的市场环境和传播环境,我们需要发出声音,与客户共同寻找新的传播和品牌理念,4A代表的专业精神一直是行业的图腾。听见千变万化的成员公司的观点和案例,受益匪浅,相信干货大会对我们行业和客户都是一次学习之旅,也是一种方向。

 

对于广州4A的转型升级,请问您有什么看法?


还记得当年创意比赛的大奖,是一群年轻人做的一个孙悟空的紧箍咒,标题是:专业的荣耀,来自责任的束缚。当时看了很感动。今天互联网时代到来,人们交流和阅读广告的习惯改变了,4A顺势而为做出升级换代是好事,时代都已经升级换代了。升级换代哪些升级怎么换代,是我们重点去专研的,新媒体环境如何承载创意,品牌输出的透明性如何被管理,也是我们每天学习的问题。本着4A的专业精神,不务实的去考虑,升级换代必然会更美好。

 

请张总分享一下贵公司近几年在发展转型升级过程中的心得


我们公司是一家成长的年轻公司,在运用资金和资源上都还需要努力。我们是一家提供创意的广告公司,定位在提供内容的创意商,相当于4A的一个创意部门。新媒体时代我们拥有昭阳和拾光的文化公共、昭阳和星信的数据传播、昭阳和明悦的影视传播、昭阳和麦田的互动创意等结构,我们希望把不动的创意和动的创意做好,把穿越人心的创意进化为穿越渠道的创意,即便精准时代真的到来,沟通的故事还是要有人做的。



案例分享



 

佛山天地nova品牌初起




首先我谈一下什么是穿越内心的创意,以一个kv为核心传递一个感动,平面表达图文结合。而穿越渠道的是一种玩乐主张、可以扩展各种形式。


big idea进化到big ideal,一个主意到一种理想。

 

国际上有一种火人节,是一种理想主义的party,人们用各种形式呈现乌托邦。而对于年轻一代,他们也在用各种形式,去呈现他们的各种想法,实现他们的各种姿态,最重要的是,他们根本不想停下这种的状态。这就是no ending,年轻的party,永不结束的活力。

 

如果我们的商家,我们的品牌,我们的消费者都能用自己的方式加入,并展现每一方的状态,那么NOVA将会成为每一种NO ENDING的文化跨界以及精神平台。并且,每个渠道整合的创意核心就是一种no ending的party精神。原创插画,年轻的艺术节,创意市集,把商家加入嬉皮精神等等,开启了年轻人盛宴。

 

最后,我们相信,有了一种理念的年轻精神,就能穿越渠道,但是品牌的终点是一致的。不是盲目跟随热点博取眼球,创造内容提供品牌精神是核心。



背景

佛山不缺少大型的mall,但缺少一个令人记住的mall

当香港瑞安地产,要在佛山引以为傲的岭南天地建一个mall


岭南天地

祖庙东华里片区22幢文物建筑及众多优秀历史建筑

一个注入现代时尚元素

让历史与现代元素和谐地融合的地标

简单的说,佛山岭南天地,就如同上海的上海新天地


而岭南天地里的NOVA

它所承载的使命,就不仅仅是令人记住而已了

它应该和岭南天地一样,成为一种文化价值的输出

但问题是

哪一种文化价值

 

一个名字

这个mall最终被命名为NOVA

NOVA,意为新星

新星,令人着迷之处不在于光芒

而在于它超越期待,不断绽放的光芒

NOVA,即是NO ENDING

这也是NOVA对位的年轻人身上,最迷人之处

 

手工创作

我们认为NO ENDING最迷人之处

在于它的不可复制性,以及无限的可能性

它是丰富的,它是流动的

它是不规律的

研究了许多案例,分析了许多美术风格

始终没有我们期待

最后就干脆亲手上阵——自己画吧

2.webp.jpg

3.webp.jpg

4.webp.jpg

5.webp.jpg

6.webp.jpg

7.webp.jpg

8.webp.jpg

9.webp.jpg

10.webp.jpg

11.gif

12.gif

成品出街


不但画瞎了美术人员,更亮瞎了客户

一系列的稿件开始铺天盖地的传播

独一无二的视觉

大面积的亮黄色

成为佛山不可忽略乃至强制观看的NOVA形象

13.webp.jpg

14.webp.jpg

15.webp.jpg

16.webp.jpg

17.webp.jpg

共鸣继续

创意是NO ENDING的

NOVA没有依赖之前的创意,推陈出新

试营业前再一波共鸣创意

再次放倒佛山年轻一代的眼球

18.webp.jpg

19.webp.jpg

20.webp.jpg

NOVA大胆让位

我们不想仅仅局限在创意上

我们希望在更多地方打破创意所需的渠道载体

我们和客户一起

把渠道还给商家,而不是NOVA的宣传

因为NOVA的NO ENDING来自每一个入驻的商家

21.webp.jpg

于是我们联合客户以及商家做到了

 *

协助佛山首家华润BLT超市发稿13篇

媒体价值约323759.9元

*

邀请【佛山日报】专访NOVA的“偶巴尔坛”和“点指一盅”

媒体价值约244,350元

*

微信宣传英皇UA电影城并开通免费办理通道

在未开业就一天之间吸纳了2301个会员

*

微信定制华润BLT超市的开业邀请函并多角度宣传

在开业当天营业额达到全国第四名


同时在微信上不遗余力的推广商家

以商家品牌为切人,以内容为核心

使得尚未开业的NOVA

多篇微信获得上万的阅读量,增粉6254人

22.webp.jpg

23.webp.jpg

不说NOVA

而是感受NOVA

每一个人都应该是NOVA

只要ta有想法,有创意,ta就是NOVA的一份子

于是2016潮创艺墟来了

24.webp.jpg

由iMart创意市集招募50个品牌摊位

邀请Lot1租户和微信公开招募20个摊位

活动内容覆盖集市,音乐,艺术,互动,DIY,原创

为佛山带来了

不只是理念上的NOVA,而是亲身感受的NOVA

25.webp.jpg

于是,我们收获了

 26.webp.jpg


岭南天地

2016年五一假期总客流量为305,864人次,同期增长+ 109%

NOVA

5.1假期首三日总客流85,085人次,平均日28,362人次 


创意不再独行

创意不再是创意的展现

创意也是深入客户的前行,与消费者一起的互动

只有如此的创意

才能在穿越人心之后,继续穿越渠道。

谢谢大家(完)






下周一(9月12号)两波干货来袭

【早上10:30】

广州金燕达观文化传播有限公司执行董事于今秋

将在本群接受采访,并语音讲说案例:粤东保利耍大牌


【下午3:00】

广州交易会广告有限公司副总经理林晓虹

将在本群接受采访,并语音讲说案例:我们把“大数据”玩遍全球——全球视野下的“大数据”整合应用突破


两餐干货,敬请期待!






9月20日“广州4A干货大会”将在广州文华东方酒店隆重举行,全国含金量最高的智慧干货大会,大量纯干货!绝对喂饱你!




编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘