《广州4A干货大会》9月20号就要开动了，作为广州4A的其中一份子，请问您是怎样看待本次大会的？

• 智慧凝聚的行业盛世

9月20日《广州4A干货大会》将近。首先，我非常荣幸参与到《广州4A干货大会》这么意义非凡的活动。干货大会绝对是行内本年度的一大盛事，它凝聚了许多同行们的智慧结晶。相信本届干货大会将是一次成功的整合营销传播案例，因为整个项目的筹备及开展都渗透了互联网思维，大家朝着一个明确的目标，以开放的心态有序地展开每项工作，每一个步骤无不展现各成员单位的专业，这是本次活动的重要意义所在。在这20年里广州4A积累了深厚的市场营销传播经验，特别是在最近，我都有听来自不同成员单位分享的干货案例与经验。对于这20年一直与广州4A 一起成长的我来说，这些内容让人惊喜，因为这展现了广州4A一个飞跃的改变。无论是结合创新的整合营销传播手法，还是借助各种新技术，其为客户带来的传播效果都是让人兴奋和惊喜的。

• 广州4A的新起点

这次干货大会对于智慧的传承以及行业发展来说，将是一个新的起点。相信本次干货大会不仅在华南地区有影响力，更应该是一次引领性的行业举措，相信广州4A的影响力将会辐射到全国。近几年有一些声音认为4A公司的影响力有所下降，但从这次干货大会的筹备中，我深刻体会到我们不只是为别人作嫁衣裳，现在正是我们为自己包装的大好时机，通过这次干货大会让社会加深对我们深厚的传播功底和实力的了解与认同。

对于广州4A的转型升级，请问您有什么看法？

• 360°网罗消费者生活接触点

关于广州4A转型升级，我认为这是市场发展的必然。毕竟20年里，中国市场飞速发展，包括消费者生活形态，消费习惯，媒体习惯等都在改变。这促使我们要以更积极的姿态来拥抱这些变化，因此我们通过360°研究消费者的生活接触点，获取更全面整体的信息，从而寻找传播的机会。这些市场变化让广告行业变得更加多元也更专业。

• 从产品到至爱品牌

我认为与其说转型，不如说是处于一个升级的过程中，我们所做的一切都源于对消费者的洞察，为品牌寻找传播的机会。这是我们工作的核心，而且会一直延续下去。从产品、到品牌，再到至爱品牌。通过传播，不断提升消费者的喜爱度与忠诚度，让品牌成为消费者心目中的至爱品牌是我们一直在努力的方向。

• 承上启下，包容开放

在新的时代里，既要求我们延续过去累计的优秀经验，同时更需要我们敢于尝试。越是走得远，越不能丢掉宝贵的积累。对于广州4A亦然，因为它已经成为我们的至爱品牌。这次广州4A的升级，具有承前启后的战略意义，指引我们行业走得更远更好。在开放的市场下，我们需要以包容的心态来接纳不断涌现的新技术、新理论等。无论是理论基础、技术层面还是实际操作，都会迎来一个行业上质的飞跃。

请陈总分享一下贵公司近几年在发展转型升级过程中的心得。

• 整合营销打破不可能

盛世长城近几年的发展也是相当迅速，我们一直都专注于营销传播这个领域，在这个领域中我们一直在升级。如前面说到的，因为整个市场的改变，消费者行为的改变对于盛世长城来说是一个升级的机会，无论是在传播专业与理论，还是在应用技术上，我们都在不断地融合。这些融合让我们能够全方位为客户提供最佳解决方案，帮助品牌在这个竞争激烈、飞速发展的市场大环境下依然从容高效地发展。

• 完美融合国内外服务经验

除了广告服务以外，我们不断拓展业务。例如shoppermarketing这一版块，盛世长城也得到了很大的发展，无论在国际客户还是本土客户的需求的理解与服务上，都取得了很大的突破。通过对盛世长城的业务整合，给客户带来了更丰富、精准、高效、统领全局的服务方案。在跨地域文化方面，对于许多国际广告公司来说，要考虑如何将国内外经验完美结合是极为重要。盛世长城南中国区在这方面的实践相当突出，连续三年荣获八个年度最佳创意公司的殊荣。

• 敢为天下先

盛世长城有幸服务不同的国内外品牌，以结合国际及国内的资源和服务经验，助力众多品牌成为消费者心中的至爱品牌。以国际视野，结合本土特色，为客户提供整合升级的体验，从而提高品牌在社会的知名度与高度。我们相信，华南市场一直都站在中国市场发展的前沿。敢为天下先，这是这方水土的特点。敢于尝试，挑战不可能是我们一直努力的方向。在这几年，我们服务的类别如快消、汽车、房地产、汽车新型产业等品牌都在跨界整合的传播上不断超越，取得了一定的成绩。

请问陈总怎么看待人文与广告的关系。

• 与消费者灵魂产生共鸣

近几年我们花了很多时间与精力来研究如何通过艺术与人文的方式，让品牌与消费者之间形成一种心灵上的共鸣，以渗透品牌对消费者的影响力。人文艺术在传播上是一股非常强大的传播力，它为品牌注入新的生命，孵化出更高的价值。

• 坚持创造美

对于传播这个部分，我们一直坚持以美来引领市场的发展，消费者对于美的东西是难以抗拒的。所以不管在什么时候，什么阶段，所有的传播都应该在这个标准下要求自己，给这个市场带来更多不管是表面还是内在深层次美的东西，这是我们一直坚持的。

在这个行业里面工作，是我觉得非常幸运的，它让我大胆去探索，为这个社会创造更多美的事物，引领整个社会的发展。这正是其魅力之处。我们希望通过美好的创意为社会增加更丰富的色彩。我们都享受这个创造美好事物的过程，同时有机会赢得更多优秀品牌的信赖，赢得更大的市场，以及客户的尊敬。

案例分享

世界高楼-平安金融中心“风之音乐会”

一、项目背景

深圳平安金融中心（PAFC），高600米，屹立于深圳福田区CBD中心。项目以国际甲级写字楼为主，有机融合其他三大业态：云际观光层（Free Sky）、顶级奢华酒店（Park Hyatt）及高端体验购物中心。10月份展示中心开放、年底大楼即将竣工，PAFC形象将正式对外展现。

平安金融中心，是深圳乃至全国最高的建筑物之一，我们要如何表达其作为奇迹之城深圳的核心，表达其对立于深圳联动珠三角的核心作用。灵感源自连接天、地与人的PAFC带来的灵感，通过“墙外开花墙内香”的手段，以海外艺术团队的创作，在海外首次发声，再由国内媒体炒作，吸引大众的关注，展现PAFC的人文情怀、提升整体全球性的形象。

为了向大众展示来自世界600米高空的纯净之音，PAFC邀请英国艺术家团队在600米的楼顶上创造了“风之音符”音乐互动装置，收集大自然的风声。风声交由联合国杰出青年艺术家王璁博士进行二次创作，谱写为8首关于风的环境音乐，让深圳的市民在忙碌而喧闹的都市生活中，寻找属于自己的片刻安宁，聆听大自然的轻声述说。

PAFC风之音乐会，融合大自然、艺术及建筑的奇迹，通过三者元素的激烈碰撞，向众人揭开深圳平安金融中心的神秘面纱，以极致的表现方式解开世界级的地标形象。

二、项目核心洞察与传播关键点

在活动当天，PAFC更邀请到希腊奥运会闭幕式灯光艺术总监Etienne Schwarcz，通过多媒体跨界合作，以风的乐章为题，展现超感多元的表演。

1. 采集来自高空、来自世界的纯净之音。在PAFC楼顶实地考察后，我们发现风力十分强劲。与英国艺术家团队合作，在PAFC的高层创作全球首个高空音乐艺术互动装置，它会在强风的推动下转动，并随着风向和风的强度采集到来自城市高空、来自世界的纯净之音；

   
   

2. 知名音乐艺术家指导音乐创作，谱写音乐专辑。中西合璧，知名国内音乐艺术家指导原声风之音的音乐创作，以对宇宙、对大自然最敬畏的态度，对采集到的高空之音进行创作；

   
   
   

3. PAFC现场演绎世界级高空风之音乐会。展示中心首次亮相，举办高空风之音乐会，以创作过的风之音乐为背景，艺术团队现场即兴艺术创作，通过不同元素的碰撞，带来全方位视听享受盛宴；
   

三、传播效果

深圳平安金融中心风之音乐会的成功举办，以其优质的内容吸引了深圳、广州及香港主流媒体、全国乃至海外媒体全方位报道与转载。通过传统媒体及新媒体等不同渠道实现了超高的传播价值。真正把平安金融中心带到世界的舞台上并为其首次发声造成了出色的反响。这一全球最高的“自然之声收集器”，更成为永久放于平安金融中心的艺术品。

“风之音乐会”最终获得Asia-Pacific Tambuli Awards 2016，Branded Content andEntertainment类别银奖，Asia-Pacific Tambuli Awards是亚太极具影响力的创意奖项，围绕“创意”、“人文”与“有效性”三个维度，表彰那些通过革命性的创新与创意，能给社会人文带来全新局面与影响的整合传播案。

谢谢大家。（完）