搜索广告(Search Ads) 在美国区测试运行已经有一段时间了,近日,小编了解到,部分开发者开始陆续收到苹果的宣传邮件,也就是说,苹果已经加大了Search Ads的推广力度!据目前情况看来,9月份新品发布会期间Search Ads很有可能在美国区正式上线!且有消息称,第四季度Search Ads很有可能“登陆”中国区!
亲爱的开发者,想好”用“还是”不用“搜索广告了吗?
为了帮大家决定这件事,在搜索广告(Search Ads)到来之前,小编特意整理出了苹果官方发布的搜索广告后台设置详则,吐血送出!
广告模式为 CPT(Cost Per Tap,按点击收费),类似于国内的 CPC 广告模式。广告的展示受两个因素的影响:相关性与出价。
苹果根据两方面来判断相关性,一是 App 文本的元数据(来源于描述等位置),二是用户点击广告的后续行为(比如点击率、转化率、留存、活跃)。
关键词的匹配方式有两种:分为广泛匹配「Broad match」和精确匹配「Exact match」。如下图,搜索「photo filters」,广泛匹配的结果可能出现「filters forpictures」,精确匹配则只会有「photo filters」的结果。开发者可以在关键词上增加中括号来设置精确匹配,如[aso100]。
第一步选择 App 之后跳转到此页面,右下角有广告预览,我们可以在这个页面详细设置广告:
2.首先为广告命名、设置投放预算与每日最高消费;
为广告命名
起止日期
7.设置 CPA 参考值(选填),开发者通过对新用户成本与转化率的预测来估算一个理想的 CPA 值,评估将会以此来指导 App 的广告投放。
9.添加自定义关键词。苹果推荐了一部分关键词供开发者添加,开发者也可以自己设置。设置自定义关键词时要用英文逗号隔开,如果希望使用上面提到过的「精确匹配」模式,则需要加中括号。每个关键词都有搜索热度与出价。
添加自定义关键词
11.按用户的下载行为选择:「未下载过此 App 的用户」、「已下载过此 App 的用户」、「所有用户」以及「下载过此我的其他 App 的用户」。
14.在概况「Overview」一页中可以看到广告的CPT、CPA、CPT/CPA转化率、展示量、点击量和展示/点击转化。
17.选中某条关键词,我们可以对其进行操作「Addas Keyword」,表示确认投放此关键词,我们可以在此设置匹配类型、出价;如果某条关键词的表现不好,我们可以将其选为「Negative Keywords」。
18.在关键词管理「Keywords」次级页面,开发者可以根据每个词的数据来设置广告投放状态为「持续」或「暂停」。
暂停某条广告
选择相关关键词
20.在报告「Reports」,苹果向我们展示了 App 展示量在一周内的数据情况,开发者可以按需选择「日期」、「广告组」、「关键词」、「设备」、「年龄」、「性别」、「地域」等维度查看更多的数据报告——不仅仅为展示量,还有点击、下载、转化率等。
广告数据表
如果消息属实,第四季度Search Ads就会“登陆”中国区!
所以,
不管你“用”还是“不用”,
它都会在那里!
它的利弊也会在那里!
所以,大家还是先好好研究一下吧!