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直播内容创业正在成为大风口!    

直播内容创业正在成为大风口!

编者按:最新《2016上半年媒介花费排行榜》新媒体广告花费竟然在快速增长。这对内容创业者来说无疑是一个好消息。内容创业的下一个风口是直播那如何把握呢

 

2016上半年媒介花费排行榜》,心里暗自一惊。在2016年上半年中国整体广告花费零增长的情况下,新媒体广告花费竟然在快速增长。这对内容创业者来说无疑是一个好消息。


都说内容创业的下一个风口是直播早已有行业人士断言目前的初级网红直播会被专业垂直的直播取代。而相比各种打赏,稳定的广告也会是其更大的收入来源。那么在决定直播之前,不妨先看完这份新媒体广告趋势分析。

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日前,央视市场研究(CTR)发布了一份《2016年上半年中国广告市场速览》。监测数据显示,2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失,仅增长0.1%。其中传统媒体下降了6.2%,创下近年来最大跌幅。

 

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而与传统媒体相比,新媒体领域的广告却增长加速了。从上图我们可以看到,除交通类视频外,互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都比一年前快,且互联网广告领域占比例最大。这与之前,微播易副总裁徐志斌分享过一组数据非常呼应:“从春节期间社媒投放额度的变化发现,大部分企业社媒广告投放预算从过去的占比3-5%,现已提升到10-30%,并有望提升到50-70%,广告投放玩出更多新花样。”

 

这应该对新媒体内容创业者来说,算是一个极好的消息。那如何做好直播内容创业呢?

等一批粉丝

社群化的一个显著特征就是大众化,即你拥有数量庞大的和你气质相同的粉丝。对于内容创业者来说,如何获取第一批种子粉丝就显得尤为重要。小米的联合创始人黎万强在《参与感》里曾经写到,在MIUI rom第一版正式内测的时候,只有100名发烧级的试用用户,但正是这100名的粉丝,撑起了小米高达450亿美金的市值。

 

内容为王

视频直播对内容创业来说是十分重要的内容形式,VRH5、弹幕等技术和产品功能必然会与内容直播结合。然而,直播要在内容中发挥价值,最关键的还是要看内容本身,技术永远不缺。而视频直播的内容之争,与娱乐类直播争抢“主播”的做法,将会有很大的不同。对内容的新颖,知识要求更高。

 

垂直化、地方化

 以互联网传播为依托的信息爆炸年代,内容从来就不是一种稀缺存在;但优质、专业的内容在杂乱无序的信息堆中愈显得稀有而难能可贵。从papi酱可以看出,垂直化的一些专注给新的消费者提供专业内容的服务已经开始被市场认可,所以说服务垂直人群的内容产品痛点在哪里才可能是捷径。

 

如今互联网都在讲垂直化,一点资讯、搜狐、企鹅号都在跑马圈地,以一点资讯为例,它采用了区域市场战略,一点资讯强调垂直化、本地化,只为吸引更多本地优质自媒体资源入驻,由更了解本地用户兴趣的自媒体来提供更精准的区域资讯。

 

通俗易懂

本质上,通俗易懂适应直播收听的需求。现在我们的用户在看直播的时候,他特别害怕看到图库那种非常有深度、逻辑和层级的东西,因为这对他了解的难度和门槛会大大加大。在快餐时代,我们特别需要“通俗易懂”。

 

所以直播内容创业时,你一定要非常清晰的告诉大家,今天我要讲三个关键词等,用这种方式他会马上获取到这是一级层级、一级目录,子目录只有三个,它整个看视频的心态就会变得比较轻松。

 

尽量保持高频

如果做内容创业产品,文字也好,音频也好视频直播也好,有一个重要原则就是,能做日更绝不做周更,能做周更绝不做月更,每天更新成功的几率比周更更高。

 

日更的产品,最重要的目的是要确保你的用户养成习惯,让他每天打开手机的第一件事,就想起看你的直播。用这种方式形成你和用户之间的粘性,让他离不开你,让你的产品成为用户在每次看手机中的固定习惯。所以高频是直播内容创业非常重要的需求。

 

组织化

papi酱就给各个网红做了一个很好的示范。在没有成名之前,papi酱单打独斗。在成名之后,迅速找到了自己的大学同学、Angelababy在大陆的经济人杨铭组建了公司。在组建公司之后迅速的接受了真格基金、罗辑思维的联合投资,并联手策划了“新媒体广告第一拍”的大事件,迅速地把papi酱架在了2016第一网红的位置。组织化最大的一个好处就是各司其职,发挥各自的长处,让内容创作者回归内容的本身,专注于打造核心竞争力,远离商务谈判等琐事的烦扰。

 

把直播当作不同形态的内容来看,这是内容创业的风口。依托于4G等通信基础设施的建设,短视频在很短时间内获得了较大的用户量。进阶版的视频是直播,在移动直播上,内容从美女平民直播、到明星直播到直播综艺,相关领域的探索正在加速。直播内容正在成为大风口!


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