历经更名风波的好声音第五季回归了，除了节目名字，这一季最大的变化是广告商在娱乐营销体验上的新姿势——“优酷免广告，RIO来买单”。等于告诉消费者：我买断了片头1分钟广告，但为了让你们好好听歌，我就不播了哈。优酷也捡了个好名声：我是个不播广告的好视频网站。

　　从冠名硬广到体验至上，《中国好声音》的广告是娱乐营销升级迭代的一个缩影。

　　1.0阶段：硬广投放，有钱任性

　　电视选秀节目的兴起，使冠名赞助成了娱乐营销的惯用做法，狂掷千万拿下冠名的例子屡见不鲜。以品牌的露出频次、时长和尺寸为标准，广告主把娱乐营销目的锁定在量的曝光。

　　但这种集中投放的方式，缺乏广告内容和娱乐话题的深度融合，反而造成雷声大雨点小的尴尬局面，只能在华少60秒飞速念广告这种形式上做文章。

　　2.0阶段：内容植入，见缝插针

　　2014年以来，真人秀节目热度有增无减，娱乐营销也开启了内容植入的2.0模式，品牌商另辟蹊径，见缝插针式地在综艺节目里刷存在感。

　　不过，这种“以我为主”的广告思维，却很难让观众买账：《奔跑吧兄弟》中，苏宁易购的强行植入曾看醉一众观众;《一路上有你》节目里，赞助商楚楚街app的各种大特写镜头让观众瞬间出戏。不注重方式的广告内容植入，不仅让观众尴尬，对品牌形象也造成了损害。

　　3.0阶段：释放善意，撩起观众

　　据统计，往年看一集好声音，网友要看30分零28秒的广告，还是华少加快语速之后的结果。而“看着优酷听着歌，喝着RIO免广告”，成为了这一季《中国新歌声》的正确打开方式。RIO买断优酷新歌声的60秒广告，成为国内首个“免广告赞助商”，彻底玩一把花式娱乐营销。

　　事实上，这种“免广告观看”的方式并非RIO首创。前段时间，被称为“广告心机boy”的农夫山泉在优酷平台已用过“非会员用户免费关闭广告”的推广方式。这种主动宣称不播广告的形式，反而让很多用户认认真真看完了广告，直呼“农夫山泉好贴心”。

　　RIO和农夫山泉的这种做法真正从“为了消费者好”的善意角度出发，破除了“品牌付费，观众遭罪”的恶名。以前是买广告让观众遭罪，如今是花心思让观众看得舒服，品牌口碑自然随着用户体验的提升水涨船高。

　　在这个“无娱乐，不营销”的时代，见缝插针式的娱乐营销已经过气，能不能在提升用户体验的基础上，让消费者感受到你的真诚和善意，才是营销成功的关键。