6月29日报道，近期研究发现，男性更容易读出某些广告语的第二层含义——“性”含义，甚至在回忆起这些广告语的内容时，男性记忆力是女性的四倍。这是因为他们在自己脑中做爱的次数远远多于女性，单身男性更是如此。

这个研究由新西兰奥克兰大学市场营销系的Jungkeun Kim博士领导，通过在线让平均年龄为28岁的男性和女性回忆生活中的广告，来分析他们所传达的是广告语的本义还是某些情况下的第二层意义。调查发现，男性对某些隐藏有性含义的广告语更感兴趣，尤其是具有露骨的性诉求的广告语。女性却不尽然，她们更注重浪漫的关系而对类似的广告语反应平淡，单身女性更是明显不感兴趣。

研究人员认为，这种差异可能是在于进化过程中的选择。从社会角度来说，男性更看重性交的快乐和有趣，而女性则认为爱情、承诺、亲密和信任才是性关系的先决条件。这个结论用于市场上对男性推广一些非性产品应该非常有效。