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万科往左、王石往右,品牌往哪里?    

万科往左、王石往右,品牌往哪里?

  编者按:6月27日,万科A公告称收到股东深圳市“钜盛华”及“前海人寿”关于召开临时股东大会的《通知》。这两家宝能系股系股东提议罢免万科所有董事、独董或监事职务。这显然不是巧合,简直是在昭告天下,宝能系和华润已经在一起了,而且是联手反对王石。万科是王石创办的,这个众所周知,这个代表了万科文化的灵魂人物如果离开了万科,那万科还是原来的万科吗?一个万科往左,一个王石往右,那么品牌的价值往哪里去呢?我们据此来简要分析下。

  

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  “宝万之争”已经胶着许久了,65岁的王石和他一手创办的万科一直处在风口浪尖,他也许会深深的体会到,自己能攀上世界最高峰珠穆朗玛峰,却很难躲得过资本的围追堵截,这是资本时代残酷的事实。

  如果这次王石真的下课了,对于万科这个品牌而言到底意味着什么?

  没有王石的万科,行不行

  “如果万科不再是王石的万科,你还买它的房吗?”昨天,国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》进行了这样一项调查。

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  截至发稿,52%的网友表示,买房是个投资活儿,具体问题具体分析;


  这表明,多数人还是能够较为理性地看待这次万科股权之争,同时也反映出了广大投资者对现有的万科团队的信任。但这种信任多多少少带有点观望的性质,将郁亮等高管一道“驱逐”的后果不用说,就算成功挽留郁亮,整个万科管理层也将因王石的离开而陷入分裂。王石曾放言,最坏的打算是“率团队集体出走,再造一个万科”。这就意味着,王石的去留才是决定万科高管团队稳定与否的决定性因素。

  约有24%的网友选择,不买了,离了王石万科就不是万科了;

  至少有24%的调查受众认为,不买了,我要的就是王石的那个万科,没有王石的万科就不是万科了。这种创始人式、理想人物的崩塌,对品牌的打击还是相当大的。纵然,王石曾经表示:“我的成功是别人不再需要我。”现在看来,这位万科创始人很可能一语成谶。而万科没有了王石到底行不行?从这24%的网友调查数据中可以得出结论,那就是:不行。

  当万科不再是属于王石的万科,这个让品牌与创始人紧紧联系在一起的事物如今要割离,情怀者、理想主义者、崇拜者必然不接受,万科也会成为只是带着“万科”两个字的空壳子,内部已是硝烟四起,民众的对此形象也必将发生本质上的改变。

  品牌中的灵魂人物价值可见一斑。


  另有12%的网友认为,可参照乔布斯走后,苹果的销售曲线;


  现在看来,华润与宝能只是暂时联手,最终仍坐不到一起。加上持股6.18%的安邦至今按兵不动,意向不明。这一切都可能为王石离开后的万科乱局埋下伏笔。万科停牌前股价为24.43元,正好比去年11月27日万科股价开始飙涨前一个交易日开盘价14.43元多出10元。以目前形势看,万科与深圳地铁集团重组方案败局已定。况且无论重组是否成功,万科都须复牌,而复牌后无利好消息就意味着跌停板。

  1979年,乔布斯第二次执掌苹果时,他接手的是一个千疮百孔的烂摊子。当时,苹果的电脑产品在消费者中已经失去了往日的号召力。安装微软(Microsoft)Windows系统的电脑越来越呈现独霸市场的趋势。为了削减成本,集中实力,乔布斯毙掉了一些苟延残喘的产品,比如个人电子助手Newton等。更重要的是,他一直在促进和推动公司进行创新,直到公司成功地研发了iPod、iTunes、iPhone、MacBook和iPad,这些产品也全都获得了消费者的宠爱 。

  意思是说,万科可以走出他的“王石创造万科文化”的路子,创新自己的销售渠道和营销策略,不会因为公司人事变动而影响这个企业根基。


  还有8%的网友表示,买,品牌在那儿呢。


  据此分析,这些年来以王石为核心的公司管理层能够完全掌控万科,全赖万科第一大股东华润的支持。不过一旦万科第一大股东发生了变化,是否让王石“滚犊子”就要看大股东的心情了。从本质上来说,王石不过是“看守政府”的头目,说到底是给华润老板看场子的打工仔而已。现在几个江湖老大要跑进来掐架砸场子,王石还真是无能为力。说白了,王石离了万科,万科的底子还在着呢,“着啥子急嘛。”

  王石这次堪称两头都不讨喜。大资本、大股东把他抛弃了,而散户和网络舆论也把他抛弃了。当年,王石一谈情怀、一谈理想主义,简直是洛阳纸贵争相睹、万众空巷竞相闻。现在,他一说这些东西,不仅大资本所代表的商业功利主义掩耳不闻,小散户们更是呲之以鼻。在万宝股权之争中,网上的舆论中,王石其实更多是挨骂,他太理想主义了;宝能的姚振华和华润倒成了大家追捧的英雄。

  所以,纵然是王石走了,只要万科的牌子还在、品质还在,一部分人依然会相信万科,选择万科。

  

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  其实对许多市民来说,未必真正了解王石,了解万科更多的还是通过他们的房子和物业。

  昨日上午,网上传出万科管理团队发布的内部信:“上周,在罢免议案提出后,部分已经签约和销售的项目面临解约风险,银行对万科的信用评级慎重考虑”。这些信息随后在当天的股东大会上得到了万科总裁郁亮的证实。

  万科形式岌岌可危。

  王石在微信上称“当你曾经依靠、信任的央企华润毫无遮掩的公开和你阻击的恶意收购收购者联手,彻底否定万科管理层时,遮羞布全撕去了。好吧,天要下雨、娘要改嫁,还能说什么?”

  引入深铁,大幅稀释华润股权,连个招呼都不打,天下哪里有这样的“依靠”、“信任”?是万科管理层将华润、宝能的利益绑在了一起。把娘卖了,却说什么娘要嫁人!

  这次王石的出局是资本时代的必然产物,当然对于万科这个品牌价值而言,无疑也是一次沉重的痛击,万科往哪里去,时间会告知一切的。


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