【导读】：
前几日，一篇广告不负责销售的文章火遍广告圈，业内广告精英们都纷纷表示认可。小编觉得，道理尚在，但是从品牌方的角度来考虑，此文欠妥。因为我们品牌方投放广告，不再是以往只注重广告传播了，广告营销是当下所有品牌方所追求的目标和方向。而要让广告投放达到广告营销的效果，销量自然就成为了品牌方注重的要素之一。当然，广告营销能否做好，也并非广告公司、媒体方的责任，品牌方能不能很好的介入，也都是影响广告营销效果的主要因素。因此，小编呼吁，广告客们，要注重用广告营销的思维服务品牌;品牌方们，也要用协同作战的效率来评估广告营销的效果。投放广告要达到营销效果，不再是以往的资源购买那么简单，服务、整合、内容创新、广告落地等都是广告客们要协助品牌方去完成的。
【分析】：
去年，小编曾经公开说过，广告、品牌、营销之间的结构重点关系会发生改变。以往广告的重心在品牌上的作用力，在“融媒体”及互联网+时代，会转向营销。所以，这两年来，品牌们在广告投放上，已经开始用市场思维进行评估，虽说有些绝对，但并非不合理。相信品牌方在做广告效果客观评估时，也会客观的从市场的角度进行分析。毕竟，广告投放到广告营销的转变，中间需要做深做透的东西很多。确切的说，品牌方、广告代理公司、媒体，任何一方有所懈怠，广告投放到广告营销的转变都会大打折扣。所以，不管是品牌客，还是广告客，一定要用广告营销的思维去运用于广告投放，在投放中相互配合，相互加分，以达到资源整合、品牌发酵、市场快速反应的效果。
广告投放对于营销转变，确实有一个过程。但是随着媒体时代的改变，这种过程已经可以缩短。所以这也是为什么很多广告主在投放上一直强调营销的目的。小编觉得，广告客们在广告投放的服务上，要更系统，也就是说，要考虑的角度更加宽泛。不能再仅停留在权益的争取和增值上，因为这已经很单一。广告客们在投放时，一定要思考内容的发酵传播以及市场的整合运用，并在执行过程中协助品牌们完成各个环节的执行和操作。小编相信，系统化的服务，让资源有效地服务于市场，直逼营销效果也并非难事。另外，小编建议，广告客们在做招商方案时，可以引入系统化服务，这样既可以提高合作通过率，也能增加合作价值。
NO2：互联网思维，让广告发酵于市场
互联网+时代，很多人都在大谈特谈互联网，品牌客们也不例外。从品牌的角度来讲，他们看待广告投放，也不仅是片面的看待要投互联网广告。之所以他们会认为，互联网+时代一定要投放互联网广告，就是因为对于销售的重视。从他们的角度来分析，觉得投放互联网广告，对于销售的转变过程会更快更直接。小编相信，明智的广告主，都知道互联网广告并非传言中的主流，真正的主流其实还是内容。之所以选择互联网平台，一个是多数品牌的传播资本不足，二个是互联网是年轻人接触最多的载体。所以，我们可以看出，品牌们对于广告到销量的转变非常重视，之所以这样，并非他们不明白广告要先作用于品牌，但是互联网+时代，已经具备了广告营销的条件，品牌客长期深居市场一线，対互联网信号的捕捉，并不比广告客们差。千万要记住，品牌客们在趋势的预判上，要远远超过广告客们。要帮助品牌客户们实现广告营销，广告客们一定要极具互联网思维，不管你是做电视的、传统户外的或者是做互联网广告的，都应该如此。这里需要明确的是，不是做互联网广告的人，就一定有互联网思维。真正具备互联网思维，就是要懂得做好内容营销和资源整合，让品牌广告成为消费者的生活符号和生活规律。这一点，目前很少有广告客能做得到，这也是缘何大家都认为广告是广告，和销量无关的原因。不过，小编觉得这是趋势，不跨出广告营销这一步，不真正用互联网思维服务品牌，相信广告客们在广告领域会愈发艰难。
广告投放，一定要遵守广告主定律。毕竟，花钱的是品牌方，所以，不论是媒体、广告代理公司，在广告投放的思维定位上，都要转向品牌方。当然，这并非让你跟风吹嘘，而是让你更好的服务于你的客户。大家觉得品牌客提出的销量评估广告不合理，的确，这有些绝对，但是换位思考下，这并非无理之求。在当下，任何一个品牌在广告投放上，除了重视品牌效应外，市场效应才是他们最为关注的重点。而要顺应这种趋势，广告客们一定要在脑海中扎下广告营销的思维，让广告投放回归品牌方，最终服务品牌方，并尽自身最大的努力去帮助品牌方达到营销的目的。
小编总结：广告客们，广告投放，广告主定律一定要谨记，而且现在是广告营销的时代，注重市场销量已经成为趋势。不用刻意回避，这是现实，必须面对。但要做好，需要广告客们多在服务、创新以及资源整合、市场整合等多方面去协助品牌客户完成价值转换。小编相信，广告已经不在仅是传播的作用，营销的作用已经强势凸显。
