“公益广告”惹争议 白云山和黄被查

　　宾馆艳遇，“来一泡”?这样的充满性暗示的画面是公益广告?

　　据了解，上述名为《激情女神演绎上火来一泡》的广告由广州白云山和黄中药有限公司(以下简称“白云山和黄”)在去年3月间开始发布，这一打着“公益广告”旗号、包含情色挑逗意味的“上火来一泡”广告近日被媒体指称涉嫌违反《广告法》。

　　广州市工商行政管理局广告管理处工作人员于5月31日明确对《中国经营报》记者表示，他们已对广告发布方立案调查。不过，该工作人员没有说明调查的结果及处理意见。

　　据记者查询，白云山和黄是广药白云山(600332.SH)和李嘉诚的和记黄埔(00013.HK)所属的和黄医药(广州)投资有限公司各持50%的合营公司。

　　6月1日，爱奇艺、优酷等网站的视频依然能播放， 百度 部分链接无法打开。而当事方白云山和黄则始终没有给记者正面回应，其市场部工作人员称对此事不知情。

　　中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受媒体采访时表示，公益视频必须突出公益色彩，通过合适社会公益的方式去支持或倡导社会事业，不应出现低俗不雅的内容。

　　“涉黄”广告热播

　　5月底，陆续有媒体报道白云山和黄的“来一泡”广告问题，并指称该广告“涉黄”。

　　记者之后在爱奇艺、优酷等视频平台找到这则标题为《激情女神演绎上火来一泡》的视频。此视频全长89秒，场景是在宾馆客房及宾馆前台。整部视频从故事开始至“口炎清颗粒”的画面出现前足有70秒时长，这一过程充满脱衣洗浴、女子露胸、男子欲行好事等性暗示内容。如果剪去后面十几秒的药品宣传内容的画面，活脱脱就是一部“艳遇”“约炮”视频。

　　而这一充满香艳与暧昧的视频在网络媒体上一发布，即引来网友的疯狂点击。至5月30日记者点看时，此视频仅在爱奇艺的播看次数就达335万次，其余视频则有多达百万次的播放纪录。

　　如此“惹火”的广告甚至令上百万粉直呼“尺度大”，称这是“赤裸裸挑逗”。而除了在各大视频网站发布此广告外，白云山和黄也在其加V认证的官方 微博 上发布了这一视频，其介绍内容是“热辣的身姿，惹火的凶器……万事俱备，最怕你(上火)忽然的停下来……”

　　记者查询到，上述视频最初于2015年3月12日上线发布，是白云山口炎清颗粒“关注上火人群”系列公益视频中第一个上线的视频。

　　“公益广告”争议

　　据了解，白云山和黄于去年3月12日在广州举行了“关注易上火热播人群”公益视频发布会，该视频随后各大视频网站上线。

　　目前该视频仍能在爱奇艺、优酷、 腾讯 视频、 搜狐 视频等网站搜索到并能正常播放。而除了这一部以《激情女神》为主题的带有性暗示内容的视频外，白云山和黄还相继发布了《公交女神》系列等相似内容的视频，包括《霸道总裁壁咚上火来一泡》《甜蜜CP图书馆上火来一泡》等。

　　这些视频的点击量少则上百万次，高则达到470余万次。对于该系列视频，白云山和黄总经理徐科一曾表示，此次发布公益视频一方面旨在倡导健康生活方式，另一方面也是希望通过新媒体手段，在销售旺季推动品牌传播。也即是说，发布方白云山和黄将上述带有明显性暗示内容的视频定义为“公益广告”，而非正常的商业广告。

　　而根据公认的商业广告的定义，通过媒介宣传产品或服务的都称为商业广告;而公益广告则是传播非营利、非商业内容的公益性内容的广告，比如现在广为传播的宣传社会主义核心价值观的各类广告。

　　而多名法律界人士则认为，“来一泡”与网络语“来一炮”极为相近，白云山和黄也正是借用这一“谐音”进行诱导性传播，视频充满美色香艳的赤裸诱惑的画面，广告内容低俗，有违《广告法》的规定，工商部门应进行查处。

　　据称，如从广告属性上区分，白云山和黄的“来一泡”等广告展示了其产品及功效，属明显的商业广告。而按照新《广告法》的相关规定，药品广告必须显著地标明禁忌不良反应，且任何人不得代言。

　　需要强调的是，新《广告法》明确规定，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

　　正因为有此规定，广药白云山在其2015年的年报中称，公司根据《广告法》要求以及工商、药监部门的意见对 98 个产品广告进行了调整修改。不过，上述“来一泡”广告并不在其调整之列。

　　工商立案查处

　　记者在5月30日联系到广药集团办公室负责媒介事务的相关负责人，就“来一泡”广告为何没被调整、是否涉嫌违法等问题进行咨询，该人士称，此类问题由当事方白云山和黄具体处理。

　　此后，记者多次联系白云山和黄并到该公司欲了解前述“来一泡”广告刊播的详细背景，但该公司总经办提供了其市场部的电话，而市场部一名工作人员则称“不知道”。之后市场部电话也一直无人接听。

　　关于“来一泡”广告是否违法问题，广州市工商行政管理局广告管理处一名工作人员没有明确回答，只是称工商部门已经对记者所提到的“来一泡”广告立案调查，此案还在调查过程当中。

　　据了解，“来一泡”广告宣传的“口炎清颗粒”为白云山和黄的拳头产品之一，并入选2012年版国家基药目录，年销售过亿元。另外几款热销产品包括复方丹参丸、板蓝根颗粒等。

　　白云山和黄的官网资料显示，公司自2005年合营以来，销售规模由5亿元发展到超30亿元，员工人均收入翻一番达到10万元，合资公司从本部发展到14家子公司。白云山复方丹参片目前已经成为同类品种第一品牌，年产销量已达38亿片。

　　不过，即便白云山和黄的发展形势“喜人”，对上市公司广药白云山的利润贡献也较低，甚至在其公司年报中没有单独说明。而白云山和黄通过“新媒体”加大宣传力度，或许正是想为上市公司贡献更多利润，却用错了方法。