1991年，一位来自辽宁沈阳的父亲带着9岁的儿子，来到北京寻找他们的音乐梦。

    在北京白纸坊一座条件简陋的二层筒子楼里，厨房、厕所都是公用的，父子俩挤在一居室里，除了一套好一点儿的音响和一台必备的星海牌钢琴之外，连电视机也没有。

“到北京第一天被邻居骂，第二天警察上门查户口，第三天居委会说你别弹琴了，你的琴声吵死人了，第四天楼下小孩说就因为你我的功课从100分降到70分了，再弹一个星期我就不及格了，坏消息一个个接踵而来，在学校也被同学取笑，嘲笑你的口音是东北农民……”

学钢琴的小男孩不堪重负，发誓再也不弹琴。

钢琴老师找到他说了句分外让人动容的话：“你怎么能因为别人的一句话，就要放弃自己的整个音乐梦？”

小男孩的父亲也鼓励他：“做人要像树一样，不要在乎别人说什么，也不要抱怨命运的不公，你只管自己生长，当有一天你芬芳馥郁时，别人自然就理解你了。”

在老师和父亲的鼓励下，小男孩从此一心一意练习钢琴，不管旁人如何打击讽刺，始终坚持着内心的梦想。终于在17岁的时候就成为享誉全球的钢琴家。

没错，这个小男孩就是被誉为“中国莫扎特”的郎朗。

    一周之前，可口可乐奥运广告预告片《你为谁拼？》在网上流传。片中有郎朗老师对郎朗鼓励的师生情，父亲支持打鼓女儿追求音乐梦想的父女情，片场默契搭配的同事情，以及老同学一道创业的旧日同窗情等。短短几个镜头，组成了数个感人真挚的故事。

    今天，这一宣传片的姊妹篇《可口可乐里约奥运广告片- 此刻是金》 在各大视频网站上线，在《此刻是金》片中，出现了国人耳熟能详的知名国家运动员，张培萌、孙杨、郎平、朱婷……当孙杨的手接触到泳池壁的时候，当张培萌冲破终点的时候，当铁榔头郎平也被女排队员的情谊融化的时候，我们才知道，黄金时刻不是因为奖牌是金黄色，也不是因为夺冠时万般宠爱加身，而是因为这一刻凝聚了家人、朋友、老师、教练对你的支持和帮助，正是这些默默付出的汗水和背后注视的目光凝结成了最后的“黄金时刻”，让此刻是金。

    可口可乐从1928年起就一直赞助奥运会，期间从未间断过，可口可乐通过奥运会的广泛传播，成为品牌的常树青。

    今年可口可乐不讲夺金时刻的精彩，而讲述夺金背后的故事、情感，那些帮助我们的人，将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移，回归每个普通人的生活中,，聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。

    正如两部短片所阐释的“此刻是金”这一主题：“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！”

     通过重新诠释奥运金牌的含义,，发掘奥运蕴藏的人文情怀，将“金”与人类最珍贵的情感联接, 颂扬人与人之间的理解支持。这已经远远超出了单纯“赞助”的概念，更是品牌价值观的体现和对社会风气的呼吁。

此外，为了配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐还将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度，推出2016年可口可乐奥运分享季之“金牌点赞瓶”，鼓励人们通过分享可口可乐，向激励自己前行的支持者们表达谢意。据悉，“金牌点赞瓶”提供近400种组合，包装涵盖“可口可乐”，“零度可口可乐”等多个产品类型，使原本“开不了口”的谢意和感恩， 通过可口可乐点赞瓶的方式，轻松且自然的向支持者表达出来,，切合国人略显含蓄的情感表达方式。