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广告集团Interpublic把2.5亿美元的电视广告开支签给了YouTube    

广告集团Interpublic把2.5亿美元的电视广告开支签给了YouTube

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  早起的是干广告和收破烂的;晚睡的是干广告和按摩院的;不能按时吃饭的是干广告和要饭的......

  很多人都说人一旦从事了广告行业之后脾气变得暴躁、态度越来越差。周围纷纷吐槽:这是因为得到了之后就不懂珍惜.....总之广告人的脾气越来越不好。

  为什么导致广告人的脾气越来越不好呢?文案说:甲方的文案要求太变态,修改了20次了还不行,创意者说:我实在不理解客户想要什么样的h5页面,媒介说:有些自媒体大佬太能装X,说好的内容可以,现在又要修改,老大说:一年了没回款,现在还让垫付.......

  总之,这就是广告人脾气变差的一些原因吧。那现在如何避免这种状态呢?泰国的传奇人物─白龙王告诫: 人只要脾气好,凡事就会好。 很多广告人来到这里都问我︰ 我的事业好不好?家庭好不好?孩子好不好?/姻缘好不好?我只是回答一句︰你的脾气好不好?

  有人认为,中国广告人忙才是导致的这种现象。但实际上,与西方国家同行相比,中国广告业已经算得上“人海战术”了。

  面对同样的case,中国广告公司的人手比西方同行多得多。但我们为什么还这么忙?这首先与人的素质有关。其次,和我们使用的系统和技术有关。第三方面,中国客户普遍不愿意为创意付钱,这间接造成了前面两个原因。

  我们的数据分析系统跟不上,只能配更多人手、花更长时间来做,欧美广告行业数据的分析和调度非常快捷。于是,悖论产生了:客户抱怨广告公司配的人手不够强,但如果按照客户要求的水准配置人手,广告公司就要赔钱。所以,说到底,中国社会要是形成了对创意的尊重、对广告人的尊重,那么广告人超时工作的现象会大大减少。

  国外广告人与国内同行比,工作状态会好很多。以前一个同事,在周五下午六点半给他们公司纽约办公室的总经理发了一封邮件。结果,那个总经理愤怒地回了一封邮件——“下班时间不要来找我”。当然,这是一个极端的例子,说明欧美广告人没中国同行这么累。

  国外尊重创意,广告人的地位非常高,客户也愿意为创意支付高昂的费用。这方面,中国差很远。

  本环节通关秘籍:死做等于做死超时的工作习惯,不仅会影响员工的身心健康和情绪,更重要的是,埋头苦干其实根本就不符合广告业的性质。因为广告人需要用很多生活体验来充实自己。他们需要有更多自由支配自己的时间,去获得工作之外的营养。比如,他们需要活跃在社交媒体上获取新信息;需要去交朋友,跟朋友玩乐;需要多见世面,跟外界有更多沟通;需要留出时间读书;需要去关心时下流行的电视剧和电影……

  如果广告人长期缺少这样丰富的生活体验,不管是策略思考,还是创意产出,都会是干巴巴的产品—死做最后的结果就是做死!因为阅历不够,对零零散散知识的积累不够,不能给客户带来新的东西—客户每天都在思考自己的产品,你也同样被客户的专注所限,不能用你的经验来帮他跳出和跃升,那么广告人的价值也就无从体现。

  上面说了这么多,最后总结一句话就是:你们给的费用不够多,要求还那么多,泥煤的...


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