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里约奥运广告收入破10亿美元 NBC或将藉此转亏为盈    

里约奥运广告收入破10亿美元 NBC或将藉此转亏为盈

  因巴西和美国东部之间的时差只有一个小时,今夏奥运会大部分赛事将在美国黄金时段播出,为NBC的收视率提供了较大的保障。如今广告收入突破10亿美元之后,NBC称其广告销售的势头仍然未减。

  这一回,NBC可能要感谢“时差”了。

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  3月30日,据商业媒体BusinessInsider报道,近日美国全国广播公司NBC发表声明称,目前该公司已经出售了价值10亿美元的里约奥运广告额,这些广告将在今夏奥运会期间播出。与此同时,NBC声称,里约奥运会很可能将创下该公司有史以来最高的奥运广告销售纪录。

  

  作为全美范围内的独家奥运转播商,自从1988年夏季奥运会和2002年冬季奥运会以来,NBC一直在转播奥运赛事。因此,它被外界“称为奥运转播权最坚定的拥护者”。

  

  2011年,这家公司以44亿美元的价格获得了从2014至2020年历届奥运会的转播权;两年前,他们继续以76.5亿美元高价购买了从2022至2032年之间六届奥运会的转播权。无疑,NBC砸下巨资之后,奥运期间的广告收入成为其四年一度的关注焦点。

  

  早在去年8月,NBC曾在一次内部会议中提到,公司预计里约奥运期间电视台的广告销售额将会突破10亿美元。当时,NBC体育部执行副总裁SethWinter表示,包括耐克、宝洁、家乐氏和可口可乐在内的大公司已经开始商讨广告投放事宜,前景见好。

  

  “里约奥运会期间广告的投放需求将会超过产能,需求会比伦敦奥运大约提升75%。就连很多汽车制造商都特别感兴趣,而且是一些很有实力的汽车品牌,这在广告市场上是一个显著的信号。”当时,SethWinter在会议上如此表达里约奥运广告收入的乐观形势。

  

  如今半年过去,NBC终于收获了预料之中的好消息,该公司已经出售了价值10亿美元的里约奥运广告额。据悉,这10亿美元的广告收入中,包含了全美转播广告、有线电视广告和数字广告的销售额。

  

  事实上,上一届伦敦奥运会,NBC就已经首次突破10亿美元的广告收入大关。“在2012年伦敦奥运会开幕的四个月前,我们的广告销售额突破了10亿美元。”SethWinter在一份公开声明中说道。据美国媒体HollywoodReporter报道称,最终,NBC在伦敦奥运会的广告收入约为13亿美元。

  

  不过,今年夏天,美国广播公司有信心超越伦敦奥运的广告销售纪录。

  

  四年前,伦敦与美国东部的时差达到5个小时。当时,为了保证收视率,NBC将不少赛事录制后延迟在黄金时段播出——这一举动让当地的体育迷极为不满,当然,也并不讨好广告商。

  

  相较之下,今年奥运会将首次在南美洲进行,由于巴西和美国的时区较为接近,里约热内卢只比纽约早一个小时,几乎可以忽略不计。因此,今夏奥运会大部分赛事将在美国电视台的黄金时段进行直播,这为NBC的奥运会收视率和广告收入提供了较大的保障。除此之外,里约奥运会将新增两个项目——七人橄榄球和高尔夫球。这两个空降的比赛项目恰好深受美国民众的热爱,在当地拥有良好的球迷基础,将进一步会带动收视率的提升。

  

  纽约和里约之间的小时差,无疑是广告商们最想看到的。NBC表示,即使广告收入现已突破10亿美元,但在时差的帮助下,当前广告销售的势头未减,仍有大幅增加的可能。与此同时,NBC旗下的转播网络和有线电视频道中,还有一部分黄金时段广告虚位以待,“恭候”广告商的入驻。

  

  可以看到,NBC对里约奥运的广告收入保持乐观态度。此外,他们的心里还有一句未说出口的潜台词:必须要突破12亿美元。原因很简单,为了支付里约奥运会转播版权的费用,NBC就花费了12亿美元,他们渴望“回本”。

  

  要知道,过去很长一段时间里,这家美国独家奥运转播商都在做着一件赔本生意。2008年北京奥运会,NBC支付了8.94亿美元的版权费用,当年奥运广告收入约为7.5亿美元。2010年温哥华冬奥会,这家广播公司更是亏损了2.23亿美元。到了2012年伦敦奥运会,即使NBC的广告收入创历史新高达到13亿美元,也只是收支相抵。

  

  可喜的是,2014年索契冬奥会,NBC终于扭转局面,迎来了小幅度的盈利。但由于赚得的利润相当之少,当时,美国《商业周刊》有些讽刺地评论道,“那点利润,充其量也只是一块铜牌”。

  

  尽管如此,NBC仍有足够的时间证明自己,这家美国公司手持截至2030年的历届奥运会独家转播权。更何况,他们在近几届奥运会的广告收入已逐渐见好。说不定,今年夏天,NBC就能赚钱了。


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