文／东四（简书作者）

　　这是最好的时代，也是最坏的时代。随着“互联网+”大潮一波波的冲击，再没有人讨论广告公关谁第一谁第二，“广告不行了！”这一论调被反复提及，一场前所未有的冲击正在进行行业洗牌。

　　在过去漫长的时间里，我们习惯了报纸、广播、电视、杂志，习惯了穿插于其中的品牌信息，习惯了它们不断对我们感官的刺激。然而，就在一夜之间，种种所谓的良药都失效了，传统的广告工具全部失灵，被奉为圭臬的规律亦变得不再适用。传统广告人开始无所适从，乃至恐慌，收缩市场乃至被收购或倒闭的例子就发生在你我身边。

　　不做广告也能做成大品牌，小米手机就是社会化媒体的成功案例。大家都说小米手机好，但你可曾在户外报纸等传统媒体上看到过小米的广告？人人都“知米不见米”是如何做到的？

　　粉丝是最大的媒介。粉丝营销的本质其实是圈层营销，不断培养和累积忠实粉丝，从而形成圈层粉丝文化。小米吸粉主要通过预约、活动等实现，在粉丝维护上，小米微信账号后台设置了9名客服人员，每天回复超100万粉丝留言。通过粉丝证言式的传播为小米累积了大量的正面口碑。其次是饥饿营销。提起小米当然要谈饥饿营销，作为流传甚久的营销手段，小米可谓是将饥饿营销用到了极致。从小米1到小米4，小米手机一机难求的让众多粉丝无力吐槽，刚刚上市的小米5号称现货现售，不再做饥饿营销。但其实换汤不换药线下的全款预售不过是线上饥饿营销的延续。第三，就是发布会，雷帮主继承了乔帮主的衣钵，并将其发扬光大。小米手机的发布会更多的是一场粉丝狂欢。小米发布会以线下活动为载体，借助线上粉丝（注意：约6千万哦）进行推广炒作，再加上雷军本人的影响力，其影响力不是一般发布会可比拟的。

　　传统广告不转型就要被淘汰！伴随着网络提速，4G推动移动互联网进入空前繁荣，人们接触信息的方式变得极其多样，广而告之的传统广告不得不转型。借助创意、内容、资源的多维度整合实现品牌与人的双向互动成为当下广告利器，社会化传播使得作为原先信息接受者的消费者成为了信息传播媒介，他们将产品和服务体验二次加工，进而传播发酵，引发更多的圈层分享，从而达到传播目的，为他人提供消费决策依据。

　　广告是一门科学的艺术，科技推动传播方式进化，广告也随之升级。纯广告投放已经不再适用于当下，属于互动的时代来临。

　　广告人们，转型或者灭亡，你准备好了吗？