近期三星有推出了一只名为“开箱”的广告，这支令人耳目一新的创意广告来自MDCPartners旗下的广告公司72andSunny。这家2004年才成立的公司，因为帮助三星制作的一系列抹黑苹果的广告，而在业界声名大噪。
在该公司最受关注的广告中就有三星对苹果粉丝彻夜排队购买iPhone5大加嘲讽，一个拿着三星手机的年轻人也站在队伍里，并不断夸耀三星手机的优越性能，到了最后人们才发现，原来他是在给自己的父母占位置，潜台词是“iPhone已经不再酷了，真正吸引年轻人的是三星。”这个90秒的广告还被VisibleMeasures评为2012年最佳科技广告，在线播放次数达到了7100万。
