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NIKE为女性朋友定制了一部原创剧    

NIKE为女性朋友定制了一部原创剧

  挑战:

  去年10月,Nike就宣布了2020年的下一个五年计划,其中女性产品线目标要在五年后达到110亿美元的营收,占总业务的五分之一。如果把Nike为她们打造的NikeTrainingClub看作是一个体系的话,Nike正在为这个体系不断地填补内容

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  创意:

  Nike为女性粉丝们炮制了一出原创剧集《健身狂VS大宅女(MargotvsLily)》,男孩消费着Nike签约的一众球星、线下的篮球比赛乃至真人秀,为姑娘们则准备了训练课程,现在又多了这部《健身狂vs大宅女》,还是从生活方式上去影响品牌的观众。

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  执行:

  

  1月25日它们上传了这支预告片.将于2月1日首播,每周一更新。与此同时,Nike的美国区官网也上线了这部剧的页面,你可以订阅邮件,每周收到剧集推送和最新的健身建议,同时推送耐克健身产品

  

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  结果:

  

  要让女生注意到Nike为她们准备的健身内容确实不是件容易的事,打造一部励志肥皂剧可能是一个好办法,更何况3月即将开启的NRC全球规模的NikeWomenVictoryTour1月29日就开始接受报名,这部原创剧集也能够吸引很多人流。

  

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