对于大城市来说,四通八达的地铁带来了便捷的交通,但也成为各种自杀或是意外身亡事件的高发地。如何教导公众珍爱生命,注意安全,也成为了地铁公司十分头疼的一件事。不同于一般的公益广告,或是生硬的警示标语,澳大利亚墨尔本地铁公司想出了一个聪明的办法:用蠢萌的洗脑神曲,加上小清新的动画,告诉人们在轨道附近注意安全。
《蠢蠢的死法》(DumbWaystoDie),顾名思义,歌词罗列了一大堆花样作死手段:火烧头发、被灰熊吃、养毒蛇当宠物、捅马蜂窝、吃过期药、在列车开来前跳进轨道……呆萌的动画和暴力的歌词结合在一起,血腥夹杂着小清新,形成一种奇异的反差感。
短片自2012年11月发布以来,这支洗脑神曲就在网络上形成了病毒式传播,在iTunes上发布的24小时内就飙升到了排行榜前10名的位置。在Youtube上发布后,48小时内的观看量达到了250万次,到目前为止,已经达到了12亿次之多。
这支引发了大众无数关注的短片也让它的创意制作公司——McCannMelbourne获得了大量赞誉,其中包括破纪录的戛纳国际创意节5项GrandsPrix大奖,也登上了各种年度最佳广告榜单。
作为客户方,墨尔本地铁公司方面并不希望制作一支“严肃阴郁”风格的反自杀宣传片,相反,他们希望让安全提示变得更加轻松。McCannMelbourne的执行创意总监JohnMescall称:“从一开始,我们就决定制作一支充满娱乐气质的短片,我们发现传统的公益广告并不能打动人们,就想用一些更有意思的方式吸引他们。”
McCannMelbourne也在用策略推动短片的持续影响力。歌词虽然比较暴力,但并没有涉及种族、性等话题,曲调也十分好记,便于人们的各种恶搞和模仿。
推出神曲版本宣传片后,在接下来的几年时间里,墨尔本地铁公司还针对不同节日,推出了一系列宣传短片,有万圣节版本、墨尔本国际电影节版本、圣诞节版本、还有最新推出的情人节版本,当然主题只有一个:告诉人们无论在什么时候,都要重视安全,不要作死。
圣诞节版本
情人节版本
2013年,《蠢蠢的死法》还推出了同名游戏,在澳大利亚、英国、美国等20多个国家发行。自从发布以来,已经被下载了1800万次。
《蠢蠢的死法》推出的同名游戏
在线下传播渠道,《蠢蠢的死法》也一样具有互动性。地铁公司在地铁站张贴了大幅海报,吸引乘客驻足围观,合影上传社交网络,并宣誓在地铁轨道附近注意安全。
地铁站里的海报
当然,也不是所有人都喜欢这支广告的创意。墨尔本的《太阳先驱报》就批评称,这支广告用十分轻佻的方式谈论死亡,是一种很不严肃的行为,会让有自杀念头的人更加心灰意冷。但更多的人认为,这支广告还是达到了不错的宣传效果,让人们更加重视安全,有调查显示,墨尔本的年地铁事故率因此减少了20%。
附歌词译文:
放火烧你的头发
拿根棍子捅灰熊呀
吃上一堆过期药
用私处去把食人鱼来钓
蠢蠢的死法
好多种蠢蠢的死法
用根叉子去拿吐司
电工活儿你自己来
自学飞机肿么开
吃块两星期都没放冰箱的派
蠢蠢的死法
好多种蠢蠢的死法
把杀人狂请进门
在毒贩的新车上划个痕
在外太空摘下你的头盔
悄悄地躲在干衣机里
蠢蠢的死法
好多种蠢蠢的死法
养响尾蛇当宠物
把两个肾都在网上卖掉
吃上一管万能胶
蠢蠢的死法
好多种蠢蠢的死法
在狩猎季节扮成一头驼鹿
闲着没事把一窝马蜂惹怒
站在火车站的站台边缘
开车绕过铁轨前的禁行栏杆
冲过火车站台之间的铁轨
它们虽然不押韵却很可能是……最蠢的死法
好多种蠢蠢的好多种蠢蠢的死法