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魅族居然将弹幕搬上了央视春晚    

魅族居然将弹幕搬上了央视春晚

今年春晚不好看?没关系,咱们广告人看的是春晚各品牌是如何做营销的!

春晚是品牌营销推广的一个重大节点,各大厂商也都卯足了劲准备借机发力。能在这个阖家团圆的日子里一举打响名气想必是各品牌梦寐以求的事情。 这其中就包括魅族,早在年前就嚷嚷着要把春晚上了的魅族是如何利用这个节点来推广品牌的呢?

在前期充分预热——我就是在刷存在感。

在确定得到春晚倒二的位置后,魅族营销策略的关键词有二:一是「工匠精神」,二是「魅友全程参与」

「12年工匠精神」

厂商都会注重品牌形象的建立,拥有某种品牌形象甚至决定了你将吸引哪一类的受众。魅族在手机行业一直以「小而美」著称, 而在品牌形象上却一直没有给人一个明确的印象。自2003年成立到如今已有12个年头,期间一直以自己打磨的产品品质为傲。为品牌贴上「工匠精神」的标签,赋予一种调性,从品牌推广角度来看,不失为一个明智之举。

 

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「魅友全程参与」

从春晚视频广告的创意征选,到最终决定用哪一支,魅友们在全程几乎起了主导作用,魅族则更像是协助的角色。对于品牌上春晚来说,把决策大全交予自己的消费者这是不是显得有点儿戏?但回望魅族的发展史也就可以理解了,这可能跟魅族所倡导的品牌理念有关,即注重用户参与感。

 

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魅族的注重用户参与感不仅体现在春晚视频广告决策的全程参与,就连到春晚现场看春晚这样的福利,魅族也给了魅友。
 

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让创意有爆点——什么?魅族央视春晚的广告上有..弹幕?
 


魅族不仅把春晚上了,竟然还在这种重量级主流媒体上玩起了弹幕!弹幕并不是一个新鲜概念,它的出现在网络视频领域早已司空见惯,但是这一次登上正儿八经的中央电视台春节联欢晚会的电视广告就有点让人跌破眼镜了。

早期,弹幕还只是一个小众玩法,近几年逐渐发展壮大。现在,弹幕已经成为看视频的一个痛点需求,众多主流视频网站也都加入了弹幕功能。弹幕正在从小众走向台前。 弹幕原来是小众的狂欢,而互联网本来就是长尾市场,存在就是合理,任何一种趣味都会有粉丝,但要成为主流,需要更加大众化以及符合多个代际的审美。

 

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弹幕的喜爱者多以80后、90后,甚至是00后的年轻人为主。对魅族来说,他们的用户群体也多数是16到29岁的互联网主阵地用户,然后两边外延下去也有一定的年龄段,这个年龄段爱吐槽爱享乐而且特别有主意。而在背后的营销团队,就必须对这些用户消费者人群分析数据要非常清楚。

在市场做营销就如同在战场指挥战役,得讲究天时、地利与人和,天时即是恰当的节点时机;地利则是找对受众及市场;剩下的就得你指挥得当,根据市场情况制定正确的营销策略。

魅族2015年的多场营销战都给人留下深刻印象,2016又将有哪些案例?不妨期待一下。


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