近年来，综艺节目在中国掀起了一股热潮，层出不穷，让人应接不暇。随着“最佳下饭菜”节目《康熙来了》的停播，《跑男》第三季的收官，由爱奇艺出品的说话类真人秀《奇葩说3》先导节目《奇葩来了》自1月15日上线以来，引发众多网友关注。其中，节目的广告植入自《奇葩说》开播以来就深入人心，甚至成了节目的一大看点，许多网友纷纷表示：就是爱看马东播广告。
提起广告，人们总有一种排斥心理，平时看个电影也会下意识挑个广告时长短的app看，豪气些的直接买VIP免广告，在人们想法设法躲广告的同时，到底《奇葩说》是怎么做到让观众连广告都爱看呢？在这里我试着剖析其中缘由。
从“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”、“有钱有势不如有范的超级时尚APP有范”“狂拽炫酷*炸天的东风标致308S”到正热播的“正经人在不正经场合指定用酒的RIO鸡尾酒”和“一人吃鸡全家光荣的肯德基全家桶”。不难看出这些如此逗趣的广告语是为节目的主要受众90、00后量身定制的，网友第一次见到如此逗趣又朗朗上口的品牌口号，难怪直呼有意思。
“吃了就能变逗比”=M&M巧克力豆，“国民扛饿大品牌”=谷粒多燕麦牛奶，“时尚时尚最时尚”=美邦，看完前两期，对于观众来说，这些广告语和品牌已经耳熟能详了。
可以说，赞助商的品牌已经潜移默化得植入到人们心中，形成统一的声音，这就是声浪传播。
声浪传播强调品牌进行精准的定位是为了营造更具差异化的品牌声音，《奇葩说》的广告语也不例外，赞助商需考虑来自其他品牌的广告所带来的干扰，寻求产品特色以提高观众的记忆点。相比其他品牌，第一季赞助的Jeep自由光汽车的记忆点则较低。
主持人马东念广告主要有两种形式：一、直言不讳，播完广告来一句：“行了，我钱又挣完了。”二、用逗趣的话语把广告融入节目内容。每次他插入广告，旁边的两位团长都会以唾弃又无奈的眼神看着他，观众看了都忍俊不禁。选手在辩论中不时巧妙地植入广告，镜头选手喝赞助饮料的镜头也常出现，字幕组俏皮地加上：喝口奶静静字样，搞笑又好玩。嘉宾在聊天中植入广告同样让人觉得意外又有趣。
除了荧幕上的明星在卖力植入广告，幕后的后期制作在广告植入方面也功不可没。“ 我们的后期创作是一大亮点。”马东指出，《奇葩说》是在探索互联网视频不同于电视节目的规律，“技术的不一样所带来的后期剪辑逻辑也会不同，《奇葩说》的后期蒙太奇打破了时间线，声画更丰富，加入了年轻人喜欢的漫画、画外音、弹幕等元素，这与传统电视节目单纯的剪辑、包装完全不一样”。字幕组的特效、字用的都是90后的语态，节目剪辑整体真实，更能让受众产生共鸣。
一个好的节目，敬业、专业的团队是必备，声浪传播学提到品质是关键，节目做得好看了，对后面的发声环节才更有底气，发出和收到的声音才会更加悦耳、和谐。在这个过程中，员工也是企业自媒体的代言人，就好像《奇葩说》的主创团队一样，无论台前幕后，都积极发挥头脑风暴，以明确的定位：以90后为主体的网生代用户，探索市场的需求。
三、广告内容与形式的创新
纵观《奇葩说》前两季以及现正热播的《奇葩来了》，我们会发现除了冠名、常规性植入、口播等植入方式以外，还有幽默短剧植入、屏幕动画特效、节目开场的minitalk，广告植入的空间更灵活了，观众对品牌的粘性和认知度也提升了。其中，幽默短剧的植入和minitalk比起其他赞助形式观众记忆点会更高，如嘉宾每次出场都乘坐东风标致308S出场、短剧中人物名为范范（有范APP）。
有了肖骁代言美邦的成功之鉴，这次的KFC采用了4位人气较高的“奇葩”作为代言人，当观众看到颜如晶出现在广告中，看过前两期的都会会意一笑，因为颜如晶多次在节目辩论中用食物作例子，尤其爱吃鸡，选她作代言再合适不过了。对于创新，马东认为“任何节目内容都要是情理之中，意料之外，用户永远不知道他所不知道的东西，你只有做出来了，他才会喜欢看。”
奇葩辩手颜如晶代言全家桶
创新就好像卡在喉咙的鱼刺，如今的综艺节目大多都从国外买版权，聘用外国团队来制作，剩下标榜自己是创新的，说得冠冕堂皇些是原创，但内里还是山寨。还是声浪传播说得有道理，“市场竞争是残酷的，消费者是挑剔的，产品不会因为以前得到过消费者的宠爱，就会永远得到消费者的青睐。因此企业要时刻倾听消费者的心声。”《我是歌手》、《中国好声音》这些金牌节目也凸显滑坡的趋势。而《奇葩说》深谙年轻群体喜欢新鲜、个性以及多元的，而不是千篇一律的东西，它把品牌、话题、选手、产品等营销元素融合一起，进行深度植入，对大众达到“洗脑式”营销效果。
互联网+时代，传统广告逐渐把目光转向网络视频营销，不得不说，美特斯邦威广告的成功也赖于借力互联网强大的平台优势让品牌发声。而独创的广告语、敬业的主创团队、广告内容与形式上的创新都是属于品牌原点区的建设，就像声浪传播说的：“做品牌就像用圆规画圆，有了明确而坚定的原点，才能画得好！。”至于《奇葩来了》的广告能不能一直延续辉煌，让我们拭目以待！
