1月25日晚，央视春晚官微曝光了央视猴年春晚的首支宣传片，并称“一起来感受一下过年的气氛吧”。至此，年味儿越来越近，春晚也开始进入了倒计时模式！
央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地，过去为春晚广告一掷千金的标王，有不少都成为了家喻户晓的品牌。现在各类台、不论是地方台、还是央视台，都在变化。2016年春晚都三十三岁高龄了，春晚广告当然也要与时俱进地发生变化。
一、传统企业式微、科技企业崛起
最近几年，越来越多的科技企业开始登陆春晚舞台。以2015年为例，微信在很早之前就已锁定春晚，晚会直播期间，主持人实时口播微信的抢红包活动。另外，在春晚开始前10分钟，唯品会、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业同样刊发了广告。
传统企业的式微以及科技企业的崛起，是春晚广告商快速迭代的主要原因。最近几年，随着央视广告费用的节节攀升以及用户粘性的下降，传统企业受限于自身业务的广告转化率，在央视春晚上投出的巨额广告费并没有为企业带来足够的回报。
但以互联网企业为代表的科技公司则不同。和传统企业相比，他们的产品更容易获取和转化。春晚庞大的观众群，也有利于他们覆盖过去尚未接触互联网的传统人群。概括地说，最近几年行业背景在快速变化，春晚广告被科技公司占领也就不难理解了。
二、互联网是解决广告费浪费的唯一出路
去年11月份，2016央视春晚广告公开招标，乐视以7000万的价格拿下第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标互联网公司。事后，魅族老大黄章表示“不服”，称“小米，乐视是所谓春晚黄金位置？魅族如果做至少要拿白金位置。如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了。”随后，魅族官方宣布拿下了春晚开始前倒数第二个广告位，完成了一件大家看起来“几乎不可能完成的任务”。
从各大互联网公司所引领的春晚广告大战中,我们可以发现这是一场亮点与槽点齐飞的战争,并且这些互联网公司紧扣他们近期的发展动态,试图除却品牌曝光效果之外,还能给他们带来更多的用户。
正如业界，广告界和网络界比较流行的说法，互联网是解决广告费浪费的唯一出路，那几句话是这么说的——“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。”-美国著名商人约翰•华纳梅克。
三、新媒体与传统广告齐飞
新媒体的出现势如破竹，在一夜之间改变现代人的生活状态。传统广告虽然在创意上乏善可陈，但是朗朗上口，不断重复播放，能对观众造成“洗脑”。而在移动互联网时代，这种洗脑式广告将不会奏效。春晚黄金时段广告的投放，思路开始转变，转而开始关注产品的用户群体，开始自觉地运用感情和偶像的力量，对用户进行“激发”，通过这样的形式，用户拥有了参与感之后，主动参与到广告以及广告引发的相关话题的讨论中来。
新媒体的出现令人欣慰之处在于，人们并没有排斥，而且以十分惊人的速度适应了新媒体的“赫然崛起”。在“互联网+”和“融媒体”的大背景下，电视与新媒体互动的爆点还有很多亟待挖掘，打造跨屏新媒体营销矩阵。从目前新媒体广告的发展来看,春晚广告百发齐放的局面,或许能够从整体上提升春晚广告的质量,并有益于用广告的形式增强春节才年味。
四、互动营销增多
互动类产品增多。如今电视已不再是一个简单的传播平台，而是一个有着巨大潜力的互动平台。2015春晚8亿观众摇红包显示出央视在跨媒体互动方面的号召力。2015年11月10日，由央视节目部门、经营部门和企业联手策划的“惊喜夜”播出后，当天京东APP下载量即冲到第1位。
2016年，央视依托春晚、欧洲杯等强势资源设计了“欧洲杯系列全媒体互动产品”“春晚互动产品”电视与新媒体跨屏互动的产品。
央视与支付宝联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气，首批合作企业和品牌名单也同步出炉。全球的观众，今年在过年看春晚时，打开支付宝APP就可以参加咻红包活动，还可以与央视春节联欢晚会现场进行互动。
据了解，现在已经与支付宝联合，将在春晚直播时间段为全国人民派发福气红包的品牌有：众安保险、泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团联手老庙黄金-豫园商城、ClubMed地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、金字火腿、巨人网络-借壳世纪游轮、优酷土豆、天弘基金-君正集团参股、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰“咔哇熊奶粉”、银泰商业-港股、魅族等。
六、移动应用有潜在机遇
春晚由于处在我国春节假期之中，广大用户处于休息放松的状态，电视、互联网等媒介受众数量也会在春晚达到最高峰,这便让整体的广告真实展示次数可以大大提升。
但是和春节前后，央视的广告时段疯狂被追捧相比，互联网的广告收入在过年前后则基本接近谷底——这不是感觉，而是从数年各大门户的财报中得出的结论。每年农历正月这个时段，却是整个互联网可怕的黑洞——这个时间段吐槽可以，但对于看好互联网的广告主而言，处于春运大潮以及过年模式的网民们也仍然要吃喝玩乐走亲访友——移动应用这个时候是重点，诸如微信微博手机QQ以及各种订票订餐厅的有应有则有可能达到峰值。
