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大“视”所趋 优朋普乐开拓互联网电视广告蓝海     

大“视”所趋 优朋普乐开拓互联网电视广告蓝海

  2015年12月29日,由广州市广告行业协会联合OTTTV行业领头羊优朋普乐共同推出的“大视所趋—2016年互联网电视广告趋势研讨会”圆满落幕。2015年是包括互联网电视广告在内的互动电视用户增长最快的一年,其中,互联网电视激活用户月均增长速度超过100%,年用户增量超过4000万。拥有多种优势的互联网电视广告吸引着广告主的目光,互联网电视广告的“大屏时代”已经到来。

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  作为目前中国顶尖的互动电视(IPTV、双向数字电视、互联网电视)内容平台运营服务商,优朋普乐也希望乘此机会,与众多广告同仁共聚一堂,全面探讨互联网电视广告的受众特征、媒体价值、行业发展趋势!本次研讨会的一项重要流程就是优朋普乐与广东省广告集团股份有限公司等结成战略合作伙伴的签约仪式,这也将成为推动互联网电视广告发展的新起点。

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  图2、优朋普乐副总裁韩怡冰(左一)与省广股份集团公司传媒中心总经理杨远征(左二)在签字现场

  互联网电视广告究竟有着什么样的魅力?带着疑问,中国广告网记者现场专访了优朋普乐董事长兼CEO邵以丁。

  -精准、可交互、可检测、覆盖广

  中国广告网:您认为互联网电视广告相对于传统广告投放的优势和特点是什么?

  邵以丁:我觉得特点是非常鲜明的,首先,互联网电视广告可以基于用户的大数据来看内容,精准的去识别每一个用户家庭的客户属性,所以,当广告主来进行广告投放时,可以根据总体的大数据行为实现精准广告投放,这在传统电视是很难实现的。

  第二,因为是互联网电视广告,所以它本身还带有互联网的一个共同属性,就是可以交互。当用户看到这条广告,希望和这个商品以及这家企业广告主之间发生相应的互动的时候,可以完全通过互联网电视广告的方式去实现。

  第三,对于广告主的投放上来说,互联网电视是可以实现完全可精准的统计的,像收视率的报告等等,它都可以在几分钟时间内实时的形成,那么对于一个广告主进行互联网电视广告的投放时,精准、可交互、可检测,都是很明显的优势。同时,电视机这块屏幕是覆盖家庭用户的,可以覆盖PC互联网和移动互联网很难覆盖的老年人群和小孩人群,这都是互联网广告非常鲜明的特点。

  -从无到有、步步为营

  中国广告网:即将过去的2015年对于互联网电视广告带来了什么发展?对于优朋普乐来说这一年又有什么收获呢?

  邵以丁:我觉得2015年对于互联网电视广告市场来说就是一个词:从无到有,而且从有的这个角度来说,起步的规模和体量都具备了。在2015年,我们和全国的这些战略合作伙伴的总体签约情况,截止到今天已经突破了2.2个亿,我觉得对优朋普乐来说这是一个很大的突破了。

  其实运营广告这件事是有很多相关联的准备在里面的,用户规模,产品形态,数据监测,用户的精准识别,包括这一系列的动作都是需要准备的,我们都是在15年把它充分夯实的,也正因为,夯实到这样一个程度了,互联网电视广告也就很快展现了它的商业价值,呈现出上升趋势。我觉得2015年我们最大的一个收获还是来自于把一个非常有前进趋势的广告的商品、产品的系统能够把它实现出来。

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  图3、会后合影,优朋普乐科技有限公司副总裁韩怡冰(左一)、喜马拉雅营销顾问有限公司执行总经理蔡伟杰(左二)、喜马拉雅营销顾问有限公司董事长赵辉(左三)、优朋普乐科技有限公司董事长兼CEO邵以丁(左四)、广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆(右四)、广州市广告行业协会执行会长刘勇(右三)、广东因赛品牌营销集团有限公司总经理刘颖昭(右二)、广东因赛品牌营销集团有限公司运营总监钟姣(右一)

  -众人拾柴火焰高

  中国广告网:马上将迎来的2016年,优朋普乐会有些什么新的动作呢?这次研讨会上和省广的战略合作意味着什么呢?

  邵以丁:优朋普乐在2016年,我想我们还是将继续坚持做好我们的服务,和我们的渠道合作伙伴一起去拓展用户规模。我觉得在广告运营这件事上,优朋普乐一直秉承的就是一个共赢的观念,我们始终希望能够和产业链上更多的优秀伙伴合作,基于共赢的信念,大家一起来做这样一件事。

  我始终认为,众人拾柴火焰高,优朋普乐希望和合作伙伴一起打造一个好的内容平台,提供互联网电视运营的服务,至于在商业价值变线的一个角度,我们也希望和更多的像省广这样的合作伙伴,包括我们之前已经结成战略合作的广告代理公司,非常紧密的团结在一起,发挥大家的优势,尽快的去挖掘互联网电视广告价值的蓝海。


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