在前不久的第二届世界互联网大会上,习大大提出中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划。这说明“互联网+”已经成为了当代发展不可逆的潮流!在“互联网+”时代下,品牌又该如何发展呢?
品牌是市场竞争的利器,甚至已成为企业生存的一个关键的筹码。一个好的品牌,不仅能给企业带来直接的经济利益,还能为企业带来意想不到的附加利益。可以说,品牌就是一种力量。
互联网+时代,信息不对称现象逐渐被消除,对于品牌意味着什么?互联网+时代的品牌何去何从?传统企业如何实现品牌的成功转型? 这一切都需要我们在学习中了解。
很多人说,如果要了解品牌营销,首选《定位》这本书。书中提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识。这本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
进入“互联网+”时代,品牌(产品)的定位,并不局限于从满足消费者需求为起点,品牌(产品)定位方法有了一些新的变化。
在互联网+时代,一个品牌,并不局限于某一固定行业。如小米不仅做手机,还有小米公寓;格力不仅有电器,还有手机。用互联网思维做跨界营销,在这一时代也开始风生水起。所以,我们需要紧跟时代的步伐,学习新时期的品牌理论。
中国声浪传播学创始人和实践者、声浪原点战略咨询中心首席顾问李泊霆编写《声浪传播:互联网+品牌新思维》一书,从独特的视角系统地梳理出了一个品牌成长的脉络。
《声浪传播:互联网+品牌新思维》书中提到,企业的品牌定位一般可以分为“由产品属性主导的品牌定位”“由消费者主导的品牌定位”“品牌再定位”。定位其实并不局限于某一种固定的方法,甚至可以从零开始定位。在产品或品牌尚未诞生之时,企业就可以为未来的品牌(产品)定位。我们需要根据时代的变化,找到产品或品牌与生俱来的基因密码。
就如习主席所说“互联网虽然是无形的,但运用互联网的人们都是有形的“,我们需要学会用无形的互联网思维,打造我们的品牌。集百家之长,与时俱进。