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不“甜”不要钱,谷歌广告让你先试用后下载    

不“甜”不要钱,谷歌广告让你先试用后下载

  要说谷歌靠什么闻名于世,最核心的当然是那出彩的搜索引擎。但要说谷歌靠什么赚钱,那还是离不开广告。据最近的财报显示,广告收入占到了谷歌及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。在移动广告市场上,谷歌占据了35%左右的份额,绝对是行业霸主。

  

  但是,谷歌在这位置上并非高枕无忧,尽管相较于为最大竞争对手Facebook,目前谷歌仍保有超过其近一倍的市场份额,但随着Facebook在信息流广告上的持续发力,谷歌的份额被逐渐蚕食。

  

  这样的状况倒逼着谷歌的工程师们必须不断改进自己的移动端广告,创新广告形式。12月3日,谷歌发布了两种全新的移动端广告模式--"试用广告"(TrialRunAds)和"交互界面广告"(InteractiveInterstitialAds)。

  

  谷歌在公告中表示,根据他们的统计,通过广告下载的App中有超过25%,会在下载完成后不久就被用户删除,有些App甚至都没有真正被用户使用过。"试用广告"的出现正是针对这样一个问题,它让消费者能在广告中先试用60秒再决定是否下载这个App。

  

  谷歌的工程师认为"试用广告"能给用户带来巨大的便利,对开发者而言也是一大机遇。"用户在下载前就能了解App的体验到底如何;开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。"

  

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  "交互界面广告"同样也是基于"试用"的概念,但不同于"试用广告",它的展现方式并不限于游戏"试玩"。

  

  "交互界面广告"用HTML5技术把广告做成移动端的交互网页。谷歌表示,这能让广告主突破原有的模版,自由展示自己App中的亮点,从而提升用户参与度。比如电商App可以直接把广告做成可左右滑动的"货架"来展示自家的热门商品,同时还可以展示优惠券供消费者使用。新加坡电商网站Zalora就率先使用了这种全新的"交互界面广告",让我们来看看效果。

  

  

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  也许在信息流广告领域,谷歌已无力与Facebook竞争,但是在既有框架下探索更适合移动端展示的广告形式,同时提升广告的互动参与,仍然不失为一条可取之路。正如谷歌自己所言,"移动端应该有专门为手机设计的体验,广告也不例外。"期待谷歌能给我们带来更多惊喜。


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