热门频道

展示广告的黄昏     

展示广告的黄昏

1.jpg

  日中则昃,如日中天的展示广告正在西行。

  

  消费者变了

  

  消费者媒介使用的碎片化和消费者媒介强势地位的确立,使得过去展示广告的“黄金场景”不存在了。

  

  传统媒介营销模式很大一部分是根植在展示广告的情境下。不过现在不同了,消费者的媒介关注点已然偏移,展示广告最大宗主电视的地位已遭削弱。靠一个电视贴片就使品牌一夜成名,渐渐地已经成为过去的故事。

  

  还有媒介的数字化和移动化。数字化新媒体手机屏幕小,可便携,注定了它一诞生就具备“互动”这一区别于传统电视的优越性。掌握了主导性地位的消费者会做什么呢?最直接的反馈就是排斥所有强制性的东西,比如贴片。侵扰、干涉,传统硬广告的通病也是致自身于死地的元凶。

  

  看看数据就知道,banner广告或焦点图的点击率逐年下降,眼动仪器测试显示,对于常设的广告位,消费者已经学会了习惯性忽略,眼睛连扫都不扫那里。

  

  不过,新桃换旧符,传统广告模式被反思的结果,肯定是另一种营销形式的主流新出,它摒弃强制跳出,而走去与消费者真正沟通。

  

  垂直媒体+电商

  

  事实上已经不缺新范例。垂直内容+加电商就是康庄大道。如果我喜欢《来自星星的你》里的炸鸡啤酒,就可以有点击链接到饿了么平台。你喜欢《舌尖上的中国》里的云南火腿,就可以直击背后商家,送货上门。植入和电商变成一件事,广告和渠道不再割裂,空军与地面部队合二为一。

  

  这绝对不仅是想象,或许现实会比这更丰富。支撑这个设想的强有力论证是,全面数字化电视时代将会来临!

  

  当数字化时代来临,消费者手中遥控器将拥有更多主动权,许多设想就可成真。剧中女主角口红好看,消费者可以点击跳到购买页面,同时账号开始分析她的观看习性,一旦发现她是口红爱好人士,一分钟就可成为VIP,尽享折扣。

  

  超越广告广告

  

  可以说,未来真正好的媒体商业模式应该是建立在数字电视上。到那时,也许不会有电视台,内容托拉斯出世,传统遗留下来的“频道”机制不见踪影,以内容特征划分的内容包成为节目单位。其时,人机交互不再是梦,整个媒体使用方法全部变革,广告方式自然随之升级。

  

  当然,更伟大的雄心在于超越广告。譬如乐视,突破单一视频网站,朝着服务供应商的方向发展,恨不得一个账号系统打通人类所有服务,生意在视频之外。若真能如此,电视、手机、汽车、商店……都能串联成一个网络,人们的媒介数据、生活数据都能全部打通粘合,那么未来,你心里的需求都将被及时检测,并且被随时提醒,甚至提供最优的解决方案。

  

  举个例子。女主人看中昨晚视频中的一套衣服,第二天开车外出,车里的智能系统告诉她看中的衣服就在不远处的商店里。想想,这都是激动人心的未来。一个处处数字、处处智能的生态圈就在眼前,那时,人们会羞于对15秒贴片广告的执迷,新的创业永远指向技术革新,指向围绕人做更极致的服务。

  

  所以,大胆设想一下吧。从前和现在,广告营销都是一群文科生在掌舵,而未来,这个领域将充斥更多的数学家、计算机科学家、人工智能专家、工程师们。

  

  而文科生们呢?更好的内容、更美的设计、更有魅力的商品正等待着他们的热血和灵感。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论