2015年，电视媒体拥抱互联网的脚步不断加快，与此同时，新媒体发展也突飞猛进。也许广告主都面临这样的疑惑：面对一个网民规模已达6.68亿的全媒体时代，究竟该以什么来判断电视媒体的真正实力。
电视收视率，曾一度是衡量电视价值的硬通货币，目前使用依然广泛。然而，因媒体环境的变迁以及市场操作的各种复杂性影响，“唯收视率论”越来越站不住脚。一方面，收视率造假消息不断曝出，部分数据权威性和公信力遭到质疑；另一方面，电视内容在新媒体环境下，价值链条早已实现多维延伸和多元化变现。单纯以电视收视论英雄的评估模式已远不能反映媒体的真正实力，电视评估工具亟需更新换代。
不过，庆幸的是，从电视屏本身来看，随着尼尔森的回归、酷云的不断崛起等，收视率评估垄断局面正在逐步打破。来自多个第三方的研究，或许能够给广告主更多的参考价值。
据尼尔森全国网上半年数据，晚间黄金四小时综艺节目带、广告收视中湖南卫视和江苏卫视雄踞冠军、亚军，其它卫视排名略有不等；其中1-8月蝉联华东地区晚间黄金四小时所有频道冠军的依然是江苏卫视。值得一提的还有酷云大数据在打通家庭大数据和互联网大数据后，建立的跨屏全方位用户指标维度。数据显示，江苏卫视在高学历人群、高收入白领人群、有车用户人群等优质人群上全面领先一线卫视。这样的数据，可能正被我们忽视着。
当然，电视机之外，更为广阔立体多样的领域正待考察。据艾瑞监测数据，今年以来，PC端月度覆盖人数最广的前三名依次为搜索服务、在线视频和新闻资讯，前两者约在5亿以上；浏览时长最长的前三名为在线视频、社区交友和搜索服务。移动端APP中，实用工具（含搜索）、影音多媒体、聊天影响力位列前三，人数也均在5亿以上。
无论是视频网站中电视节目的霸主性地位，还是无数网民的相关搜索行为，又或者是社交圈人们的讨论热点，都与电视息息相关。电视新货币的形成毋庸置疑要坐拥这些拥有广泛用户基础的新渠道。
目前市场上，很多研究机构、公司已经充分意识到这一问题的重要性，并试图构建最新的全网“跨屏”评估工具：既有单维度的评估，如索福瑞联合微博推出的微博电视指数等，也有整合多重指标的评估，如剧星传媒研发的跨屏内容评估系统（CSCRS）等等。
虽然因全网评估中的数据壁垒和各类复杂因素制约，受到市场普遍认可的大整合工具还未成熟，但至少，最为重要的三项领域分支工具已初步建成。其中，有最直观体现视频影响力的网络播放量、行业最权威、规模最大的百度搜索指数以及社交中数据最为开放的微博类评估工具。
当然最重要的一点，依旧是工具真实性和权威性的问题。从目前的应用和发展情况来看，至少我们可以保持相信的态度：
视频网站播放量：目前大部分视频网站已经公开了各自的播放数据。单个节目或者单个平台的暗箱操作虽说有可能发生，但多家平台的公开数据很大程度上抵制了这一行为，货比三家的道理在网络视频中同样适用。同时部分核心调研机构以及媒体公司也对其开展了监测，程度细化到每日和每期，无形中对其也是一种监视，相信数据异常不难判断。
百度搜索指数：百度指数以海量网民行为数据为基础，是一个巨大的数据分享平台。部分数据同样可以免费查阅；以百度在目前行业的顶尖技术和研发影响力，以及产品研发的初衷，追求准确洞察自是必然。
微博类工具：微博如今虽不及往日风采，但其月活跃用户2.12亿的影响力依旧非常强大，是如今公众发声和获取信息的重要途径。话题量等数据，虽说不免会存在一些刷量的行为，但放眼整个网络海量数据，相对还是公正的。
所以，总体而言，在不能只看收视率的年代，我们能依靠的还包括网络视频、百度搜索、社交媒体，也许能够帮助广告主更为清晰地评估电视的营销/广告价值。本文将从现有的三大跨屏利器，以江苏卫视为例，详解其背后更为丰富多样，准确全面的电视媒体画像。
一、网络播放量：卫视第二战场
据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截止2015年6月，中国网络视频用户规模已达4.61亿。网络视频不仅是电视收视的重要补充，更是考验电视媒体内容实力的第二战场。
1、过亿季播项目江苏卫视全国第一
2015年以来，电视媒体各季播项目井喷发展，在数量大幅增长的同时，节目收视的稳定性和安全性遭受巨大考验，而项目收视稳定性差的平台，无疑给广告主加大了投资的风险性。此时，平台的整体综合实力更为重要。
据剧星PV-TOOL数据统计，截止2015年9月8日，江苏卫视网络播放量过亿的季播项目个数达八档，位列全国第一，效果稳定。其中《最强大脑2》《蒙面歌王》等节目表现亮眼。
数据来源：PV-TOOL，2015.1.1-2015.9.8（2015年起；优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、响巢看看、芒果TV数据）
2、《非诚勿扰》领衔卫视常态节目
《非诚勿扰》开播五年多来，除电视领衔外，在网络播出也不同凡响。2015年1-8月，《非诚勿扰》以17亿网络播放量领衔卫视常态节目。2016年，节目预计将有“毒舌女王”金星加盟等多项重大升级，势必会引发新一轮网络播出热潮。
数据来源：PV-TOOL等，2015.1.1-2015.9.1
二、搜索大数据：受众真实需求写照
观众想要什么！这是广告主最为关心的问题，而答案往往就在搜索大数据上。每一次搜索都揭示了受众最真实的需求。也因此，搜索属性能帮助客户更精准地找到目标人群，更细化节目的广告效果评估，重要性不言而喻。据ADTIME2014年曾经的一项研究，搜索了“非诚勿扰”，再搜索“韩束”的人群相较冠名前增加幅度超过250%，工具之强大可见一斑。
伴随无线技术的不断完善、手机终端的大屏化和使用体验的不断提升，无线端日益占据主流地位。截止2015年6月，我国手机搜索用户规模已达4.5亿。相应，百度无线搜索实力也成为未来潮流的风向标。
1、江苏卫视移动搜索份额居前二，引领搜索潮流
从领先四大卫视无线搜索份额来看，实力有一定差距。前两名并驾齐驱，大约是第三名的两倍，第四名的三倍。其中，江苏卫视份额排名前二，位列第一阵营。
数据来源：百度司南，2015.6.12-2015.9.9
2、江苏卫视人群更具规模化购买力
图表4：江苏卫视兴趣点偏好CA图（无线端）
数据来源：百度司南，2015.6.12-2015.9.9
频道如品牌。随着频道品牌化建设的逐步推进，不同平台受众的兴趣偏好也呈现诸多差异。从以上CA图（图表4）中各卫视兴趣点的偏好分布可看出：在无线端，江苏卫视的受众与“汽车”、“3C电子”、“房产家居”三类家庭耐用/中高端/必须品消费人群更为接近。
这些产品类别一方面具有较大的消费市场，另一方面需要相应的经济实力，背后所体现的本质即是平台人群的实际购买力。与江苏卫视不同的是，湖南卫视呈现明显的青少气质，与网游、休闲爱好等内容联系紧密。东方卫视的受众则在奢侈品、金融财经等高端领域更占优势，相对小众化。相比较而言，江苏卫视在规模化购买力上优势突出。
三、社交媒体：传播关键工具
引爆话题的能力，是当今信息爆炸时代传播得以成功的最重要的一项能力。这项重任，更多交给了兼具人际属性和媒体属性的社交媒体上。红极一时的微博、迅速崛起且改变人们生活形态的微信等等都是内容传播最为有效的新载体。从目前已有的关于微博的各类大数据中，我们能够部分管窥到电视的传播实力格局。
1、江苏卫视更多爆款
今年截止9月6日，微博电视指数数据中，期均阅读人数超1000万的新栏目里，江苏卫视以三档居榜首。《真心英雄》《我们相爱吧》《为她而战》成为微博名副其实的最新爆款。在2016年新节目云集的时代，这项指标显得尤为重要。
2、颠覆电视数据，别有一番风景
媒体属性、内容影响、宣传力度等多项指标决定了微博影响力和与电视收视有所不同，甚至呈现颠覆性相反结果。以三组最为典型的数据为例：
（1）微博“何以”力压“媚娘”
尽管湖南卫视《武媚娘传奇》电视收视率要高于《何以笙箫默》，但在微博上，结果却相反，“何以”播出18天，17天名列微博电视指数榜首，超过“媚娘”。
（2）“真心英雄”横扫综N代“爸爸”“好声音”
《真心英雄》这档新综艺在电视上虽不及《中国好声音》等竞争性综N带栏目，但微指数显示，在节目播出当日，“真心英雄”在微博中被提及的程度超过卫视王牌综N带，涨幅最高超过600%。
图表6：《真心英雄》播出当日微指数概况
数据来源：微指数，仅统计首播日
（3）“相爱”热点嘉宾话题阅读量勇超“跑男”
尽管《奔跑吧兄弟2》电视收视过4%，但微博话题数据显示，《我们相爱吧》嘉宾CP话题的阅读量，尤其石榴夫妇是跑男的两倍以上，吸睛无数。
由此可见，跨屏实力，既是补充，亦是新战场。其中的差距、差异越发提醒我们，以收视率作为唯一度量衡标准来评估电视内容的商业价值是极其危险的。唯有多屏称霸，才称得上是真正的实力派！相信各位广告主定会有新的判断：多一个角度看问题，也许我们能看得更为透彻，更为科学。
当然，除了本文提到的三大体系外，随着数据的不断开放，技术的日臻完善，时代的不断变化，更多工具需要被融入到电视新货币中。也期待跨屏评估系统工具的快速成长，还原一个更为多元化多维化的电视世界。
