最近CTR媒介智库发布了一组关于《2015前三季度媒体广告花费》的数据报告，数据显示电视媒体整体下滑为-4.9%，部分业内人士认为浮动不大，不免盲目乐观，老夫则认为，这种乐观的想法是很可怕的。

　　1首先，这不是某个媒体的下滑，而是整个电视业加在一起，下滑了4.9%，这是非常可怕的行业性下滑。当产业处于上升期或平稳期时，尽管不同企业有赔有赚，但整体相加，一定是大于0%的。一旦小于0％，往往意味着行业进入衰退期！

　　2其次，4.9是个小数吗？行业整体下滑1%都是十分可怕的，这都近5%了，还能称为小幅波动！何况，发布这组数据的调查机构，都是依托这个行业生存的，行业收入减少，也意味着电视台支付它们的钱减少，这种共生关系导致它们会尽力把传统电视的状况往好的方向吹。今天能报出负数，一是兜不住了，二是下滑的实际情况一定比这严重。

　　3而且，任何一个行业的发展都遵循二八原理，收入前20%的机构占了整个行业80%的份额，湖南、浙江等几大卫视的收入占据了行业收入的大部份，而在他们大幅增加情况下，整个电视行业仍然整体下滑4.9%，那就意味着那些相对弱一些的电视台广告收入下滑了10%甚至30%都是有可能的。

　　4最狗血的是，还有人拿行业前几位的卫视收入增加，来说明只要做行好，就没有问题，这要多无知才敢下这种结论！

　　行业都有导入期、成长期、平台期、衰退期，其中平台期到衰退期之间最明显的征兆就是行业集中度突然增加，有限的收入集中在少数几家优势企业，多数企图大幅亏损，这往往意味着行业进入无法扭转的衰退期。也就是说，不仅不能用它做行业可以向好的例证，它恰恰是行业性衰退的前兆。