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小心:传统电视进入行业性衰退期    

小心:传统电视进入行业性衰退期

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  最近CTR媒介智库发布了一组关于《2015前三季度媒体广告花费》的数据报告,数据显示电视媒体整体下滑为-4.9%,部分业内人士认为浮动不大,不免盲目乐观,老夫则认为,这种乐观的想法是很可怕的。

  

  

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  1首先,这不是某个媒体的下滑,而是整个电视业加在一起,下滑了4.9%,这是非常可怕的行业性下滑。当产业处于上升期或平稳期时,尽管不同企业有赔有赚,但整体相加,一定是大于0%的。一旦小于0%,往往意味着行业进入衰退期!

  

  2其次,4.9是个小数吗?行业整体下滑1%都是十分可怕的,这都近5%了,还能称为小幅波动!何况,发布这组数据的调查机构,都是依托这个行业生存的,行业收入减少,也意味着电视台支付它们的钱减少,这种共生关系导致它们会尽力把传统电视的状况往好的方向吹。今天能报出负数,一是兜不住了,二是下滑的实际情况一定比这严重。

  

  3而且,任何一个行业的发展都遵循二八原理,收入前20%的机构占了整个行业80%的份额,湖南、浙江等几大卫视的收入占据了行业收入的大部份,而在他们大幅增加情况下,整个电视行业仍然整体下滑4.9%,那就意味着那些相对弱一些的电视台广告收入下滑了10%甚至30%都是有可能的。

  

  4最狗血的是,还有人拿行业前几位的卫视收入增加,来说明只要做行好,就没有问题,这要多无知才敢下这种结论!

  行业都有导入期、成长期、平台期、衰退期,其中平台期到衰退期之间最明显的征兆就是行业集中度突然增加,有限的收入集中在少数几家优势企业,多数企图大幅亏损,这往往意味着行业进入无法扭转的衰退期。也就是说,不仅不能用它做行业可以向好的例证,它恰恰是行业性衰退的前兆。


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