随着越来越多的广告主认识到受众定向程序化购买广告的功能和效率，程序化广告本身也在不断的演进，从而支持更多的媒体购买。从最初公开交易市场里支持RTB实时竞价的的桌面展示广告到如今，程序化购买已经走过了很长的一段路。这个行业发展如此速度，以至于大家对程序化购买的最佳实践和价值点感到困惑。
　　
　　尤其是以下5个方面的困惑，一定程度上开始阻碍广告主在程序化购买方面的投入。
　　
　　

　　
　　1、面对各种选择不知所措
　　
　　程序化购买不再仅仅是公开交易市场和实时竞价了。它们有不同类型的广告，不同类型的交易市场，以及不同的方式来完成购买过程。营销人员可以通过程序化的方式，跨设备地购买展示广告、视频广告和原生广告。
　　
　　如今，各种类型的广告形式都可以通过公开或者私有交易市场进行购买，私有交易市场则提供更优质的网站和APP广告库存。广告主既可以通过DSP、ATD或者其他提供全托管服务的媒体购买机构进行程序化购买，也可以在企业内部通过自助服务购买平台进行。
　　
　　每家供应商不同，使得广告主在数据整合方面也有不同的选择。广告主的第一方数据、媒体数据和第三方数据的不同组合，会促使程序化的个性化和定向广告投放也不同。
　　
　　比如，一家大型的流媒体公司几年前开始在内部投放数字广告。他们最开始只是通过公开市场进行基本的展示广告投放，但不久之后，就开始投放视频广告，以及通过私有交易市场来购买更多的优质库存。
　　
　　2、不需要无处不在地使用所有技术
　　
　　由于担心没有触达用户和错失广告机会，有些广告主竟然与40多家不同的平台和供应商进行合作。但如果你把活动分开投放到太多的平台，就很难获得你所需要的关于受众、广告效果和设备等更为清晰的认知。
　　
　　甚至有可能会出现，在某个竞价过程中，你是自己跟自己竞价，这不仅抬高了成本，让广告排期变得复杂化，还会影响你目标检测的准确性。经常听到客户抱怨，他们已经被一堆选择弄得不堪重负，亟需一个真正起作用的、易于实施和管理的解决方案。
　　
　　一般而言，比较明智的做法是，从那些有高达到率、好的数据和优化能力、能提供有见地的效果分析和评估的供应商中，选择几家即可。
　　
　　以上文提到的那家流媒体公司为例，经过多年使用多个平台和Adnetwork后，他们决定为程序化购买平台建一个标准化的体系，以减少整合的难度、维护成本和学习过程，从而能够集中精力在更加符合他们需求的定制化解决方案上。
　　
　　3、实时效果评估
　　
　　很多广告主往往只能在投放结束后，才能了解执行情况怎么样，以及通过一堆堆数字来展示最终的广告回报率。但程序化不是“设置好了就可以放任不管”的投放，在整个活动过程，必须依据投放的效果实时进行调整。在投放中监测和分析线上、线下的投放效果十分重要。因为这样的话，你就可以主动调整投放情况，以实现ROI最大化。
　　
　　如今数据和供应如此之多，使得自动优化——给定的数据量和粒状输入——成为提升投放效果必不可少的功能。很多时候广告主会发现，有些工作人工已经没法完成了，只能依靠机器的力量。
　　
　　4、合理安排投放预算
　　
　　过去广告主和代理商手中的预算，经常性地留到了季度末，最后不得不以“闪电式”的方式花掉这些余留的预算。不过有些时候这种仓促的投放很难产生持续的影响力。
　　
　　企业在客户生命周期的不同阶段，有着不同的客户和发展前景，程序化平台能帮助广告主识别和定向到每个阶段的用户，通过适合的、有效的信息跟目标用户进行沟通。这就使广告主避免了一成不变的周期性购买模式，而是根据需要、用户兴趣和发展前景实时调整投放进度。
　　
　　邮件营销人员早就认识到，使用CRM数据、用户实时的行动和不行动等情况，对与消费者进行频繁的甚至是每天的互动，具有很大的价值。由于实时的程序化触达的是单个用户，广告主可以基于他们了解的用户投放最佳时机，来安排全年的预算。
　　
　　5、透明度并不意味着要自助服务
　　
　　程序化广告的一大优势就是，反馈给广告主的媒体支出分配和投放效果是透明的。有很多优秀的平台把所有权限开放给广告主，让他们完全控制整个投放活动，可见度得到了保证，当然这也要求广告主本身有负责广告计划和运营的人力和能力。
　　
　　然而，要获得透明度，并不一定就非得在企业内部进行程序化购买。很多程序化供应商提供托管解决方案，广告主提出自己对于数据、定向等各方面的需求，由供应商进行投放，最后他们会给广告主反馈支出和效果的报表，这也是获得透明度的一种方式。
　　
　　程序化的方法有很多种，对广告主来说很重要的一点是，要多去了解程序化，探讨参与的可能性，寻找能帮助他们理解各种选择、从而作出正确选择的合作伙伴。