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从视频媒体到电视媒体,还差几个广电总局    

从视频媒体到电视媒体,还差几个广电总局

  你造吗,第四季的中国好声音总决赛里面那条3000万的“上上上上”二手车广告,已经把所有人都逼疯了,且不论毁誉参半的问题,10月7日晚度娘指数增长幅度实实在在录得惊人的10倍以上,这确实吓坏好多宝宝了。
  
  


  
  其实,最早叫喊“上上上上”的是视频网站,当时各大电视台广告时间臃长,经常是广告里面插播节目,各家节目和电视剧同质化严重,观众叫苦连天,视频网站找准这个机会,给老百姓带来一道强力鸡汤,看视频,请上网站,这里没有中插广告,这里想看就看,想上就上……是的,当时各大视频网站还是处于1.0的阶段,整体还是比较守规矩的,前贴片也就是15秒,撑死30秒,中插是绝对看不见的,网站的内容和环境也是比较简洁明了的,用户体验也是杠杠的。
  
  可是随着内容的不断丰富和扩展,正版版权费用的突飞猛进,现在各家视频大站广告也是满天飞的,以电视剧和综艺这类长视频为例,30秒-45秒的前贴貌似都是标配,有些早就迈进60秒的大关了,更可怜的是那些热门剧集和综艺,甚至要忍受120秒超长广告时间,当然,运气好的时候,你还会碰到中插广告,根本停不下来啊,据统计,不足10%的VIP付费比例证明了大家还是不愿意额外花钱去跳过这些广告的。
  


  
  回首看看电视媒体的发展,其实也经历过类似的情况,一剧多星让你感觉不到时间的流逝,每天综艺娱乐轮番空炸让你找不着北,十分钟广告搭配八分钟的节目让你安心去洗澡……多不胜数,以治标为首要任务的广电总局总是挥舞着大刀,务求最短的时间内根治这些剪不断理还乱的恶疾,而每每在各种限令出台之后,电视台和广告主必定又有一番煎熬,而这个貌似也成为了这个行业的一大特色了。
  
  在互联网飞速发展的当下,视频网站也必然经历着同样的一个完善的过程,从百花争鸣到寡头垄断,从早期的UCG到现在的PGC,从主导点播回看到热门同步上线,无外乎还是要以资源和内容作为首要的导流口,把好普罗大众的脉,这里不得不提醒,无论如何还是不能以牺牲用户的体验为代价,既然大家都相信视频要比电视好,就不要把大家赶回去了,况且现在的视频网站,同质化也是非常严重,无论从内容到技术,努力打造的差异化营销,更多都是昙花一现。
  
  从视频网站到电视媒体,看似相距甚远,但只要行业规则的制定者思路保持一致,其实视频网站离电视媒体也就不远了,或许,我们在视频网站以后会看到一剧两网,前贴不能超过30秒,电视剧不允许中插广告等等,这些,离我们还会远吗?

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