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叫板电视广告,看传统品牌借力PGC如何逆袭    

叫板电视广告,看传统品牌借力PGC如何逆袭

  传统品牌向互联网转型绕不开的问题
  
  互联网就像空气一样,存在我们的生活里。传统品牌原来深度影响的受众群体,随着时间推移,已经渐渐老去。出现了品牌受众断层的现象,传统的粗放式品牌推广方式效果日趋式微,面对消费者这种环境的改变,传统品牌的传播推广,如何跟上互联网的速度,如何乘上互联网营销的东风,通过全新的方式连接起断层的受众群体,与现代消费者建立走心的连接,是众多传统品牌客户亟待解决的营销问题!
  
  PGC互联网自制剧的兴起为传统品牌推广带来了新机会
  
  


  
  PGC,给了传统品牌转向互联网的一个全新的突破口。
  
  什么是PGC,所谓PGC,即ProfessionalGeneratedContent,专业生产内容视频,通俗一点讲就是专业型的自制剧?这么说了还不知道,举几个栗子就肯定知道啦!屌丝男士、万万没想到、报告老板、废柴兄弟等,大家就不陌生了吧!PGC内容相对于UGC的内容更加专业,但是相对于传统的电视剧电影的成本低很多,品牌也可以更加灵活的呈现。
  
  那么问题来了?传统品牌如何和PGC一起愉快的玩耍呢?
  
  这就要让小编来做一个案例分享了,且看我细细讲来!
  
  传统品牌如何借力PGC
  
  先来简单介绍我们的一档互联网视频节目,有助于下面更好的理解我们的案例分享。
  
  《深夜蜜语》是一档由兰渡亲力打造“男女通吃“的90后女性脱口秀节目。基于这样的背景,当恒源祥来找到我们,说要和我们进行合作。我们表示很惊讶!
  
  一开始,我们是拒绝的,因为在我们看来,恒源祥给大多人的印象是大叔大妈棉毛衣的感觉,我们的节目还是有自己的逼格的。我们的主要玩伴粉丝及节目受众都是一群年轻有个性的85/90后,搭上恒源祥这样的传统品牌,总觉得有点不妥。
  
  


  
  恒源祥作为一个传统老品牌,能想着和我们的网络自制剧进行合作,是一个很大胆的尝试。我们接下来进入了深入的沟通,至于有多深不是重点,重点是我们找到了可以合作的基点。
  
  原来恒源祥也在转向年轻市场,他们推出了一个面向年轻人的品牌“fazeya”,主打年轻人群,以解决品牌受众断层的现象。而我们的栏目的受众解决了他们在传统传播方式遇到的几大问题,也是我们建立本次合作的基础前提:
  
  1.普遍年轻的受众,精准抓取品牌的目标人群。Fazeya定位于年轻人群,找到年轻人是第一步,而PGC网络自制剧的受众,大多是80后90后的小年轻,他们是驻扎新媒体的钉子户,通过PGC能够很好的讲品牌与受众连接起来。
  
  2.节目本身的内容深度贴合年轻人的口味,更容易吸引人们的关注和讨论。
  
  3.植入的形式好玩有趣,更容易被年轻人们所接受。
  
  这么说起来好像还是很有道理,于是我们一起集思广益,推进这次大胆的尝试!这也是恒源祥这个传统品牌互联网PGC的处女秀!
  
  传统品牌如何在PGC中完美处女秀
  
  既然是处女秀,就要让他秀得好玩一点!
  
  第一件事儿是,我们解决秀什么的问题。Fazeya的品牌形象就是独特的彩羊,这只彩羊成了我们的创意的连接点。也贯穿于节目的整个情节中。
  
  


  
  第一秀,创意前贴,先给一个好印象!在片头黄金位置,在用画面和口播直接曝光品牌的同时,用创意文案体现产品核心特点。前贴元素为标志性的彩羊加上一句如“彩羊咩咩叫,女神微微笑”、“天苍苍,野茫茫,我家遍地是彩羊”等顺口好记的文案。
  
  第二秀,片头创意视频植入。品牌融入生活场景,强化记忆于无形。在剧情中,将产品作为故事发展的一个情节进行植入,使产品本身得到体现又不会让观众感到反感。
  
  
  


  
  第三秀,片头创意花絮短片植入。片尾花絮是粉丝集中观看的一大热点,在花絮中以产品为核心设置一段创意情节,将产品融入其中,形成首尾呼应。
  
  通过前贴片、片头及内容、片尾的植入这三秀,品牌在整个节目中不但被自然植入,还让受众乐意接受,会心一笑。
  
  在合作的节目播出后,取得了不错的成绩,单集累积播放量超千万,而且还在不断增加。粉丝观众们并没有对节目中的广告植入产生反感情绪,但也记住了恒源祥fazeya的彩羊形象。
  
  结语:虽然恒源祥和我们牵手初体验,对于一个传统品牌来说已经是前进了一大步!PGC也是传统品牌搭上互联网顺风车的一个全新体验。我们也希望在以后的合作中,有更多的大胆尝试,将这条路走得更明朗,发现更多的机会,开创更好的未来。

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