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《跑男3》网络冠名1.8亿,爱奇艺公布广告费    

《跑男3》网络冠名1.8亿,爱奇艺公布广告费

  《奔跑吧兄弟3》在第四季度就要播出。而拿到网络独播权的爱奇艺已经靠着这一季的跑男拿到了1.8亿的网络冠名费。
  
  冠名的商家是优信二手车。优信认为现在面临购车且会倾向于购买二手车的是80后、90后。而从爱奇艺所提供的《奔跑吧兄弟2》播放数据看,跑男的观众主要是85后和90后,而且这些人群中有近6成打开视频以后,会观看60%以上的节目内容。因为觉得他们的用户和观看跑男的观众重合很高,所以优信花了大价钱拿到了节目网络冠名。
  
  对于这个优信二手车这次拿出的冠名费,有几个数字可以在此做比较。2013年银鹭食品集团用6600万拿到了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权。2015年的爱奇艺自制的《奇葩说》拿到了有范5000万的冠名费。2015年的自制的《爱上超模》拿到了京东超过4000万的冠名费。在综艺节目冠名届,这个数量是很不错的。
  
  爱奇艺专门为这次冠名合作谈成而办了一场发布会。发布会上,爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽说,“除了冠名广告商外,其他的广告机会也还在谈判,有跟进意向的广告客户数量有50几个。”

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