当年秦池酒业凭借6666万夺得中央电视台黄金时段广告第一届"标王"，其效果可谓是"惊天动地"，中标后的一个多月时间里，就签订了销售合同4亿。而今天，这等壕掷广告的方式已经再难凑效，甚至就连电视这个曾经人们生活中不可或缺的生活用品，如今都开始渐渐被电脑、手机、平板所取代。
传统有限电视观众数据将下滑，在线视频用户持续增长
《实力传播》预计，传统有线电视的观众数量将会在今年到达顶峰，并将在2016年首次出现下降。有线电视观众数量在2015年将有3.1%的增长，但在2016年会出现1.9%的下降，在2017年继续下降0.9%。而相反2015年世界人均在线视频日消费时间将会增长23.3%，2016年将会继续增长19.8%。
进入2014年以后，网络视频行业的竞争愈发激烈，从烧钱版权大战到国外电视剧被勒令下架，再到被禁止进入电视盒子领域。一时之间，整个行业的生存环境就恶劣了起来，众多视频网站开始纷纷寻找新的出路，由此陆续开始通过丰富的自制剧内容壮大自身的上游内容产业，以此扩大和改变视频网站的固有商业模式。而随着自制经验的积累及投入力度的加大，产生了很多跨平台的合作升级，转而成为视频+电视+内容供应商，就定向的栏目，谋求从内容、传播、广告营销的多触点合作。反倒使得在线视频迸发出了蓬勃的生机。
其次，全球智能手机和平板电脑快速增长，成为视频得以迅速发展的又一推动力。《实力传播预测，智能手机和平板电脑上的视频消费将在2015增长43.9%，在2016年增长34.8%。同时，非移动设备上的视频消费也将持续增长；尽管增幅较小，但2015年也将会有9.5%的增长，2016年将有6.5%的增长。
最后，在线视频本身"多、快、自由"的特性更符合这个年代人的消费习惯。正如Newcast全球董事总经理MarkWaugh所说在线视频提供了一系列更少限制，更多好看的内容，这也得在线视频更加符合年轻人的口味。而在线视频最热衷的用户都这些是年轻而富裕的、且很难被传统电视触及的人群。
在线视频广告迅猛增长，市场空间巨大
而品牌正在意识到在线视频在吸引目标受众方面十分高效：不仅是通过广告，还有内容营销。在线视频的内容可以以一种更深远丰富的方式告知或者娱乐消费者，比那些短小而恼人的广告更加有效。
近几年，在线视频在全球数字广告支出的所占比例在迅猛增长：2012年只占8.8%，2014年10.2%；《实力传播》预计到2017该比例将达到12.8%，占数字广告总支出的1/8。在线视频是增长最快的数字广告类型：预测2015年全球增长率将达到28.9%，总额161亿美元；2016年继续增长22.5%；2017年将再增长19.7%，总额达到237亿。
在中国，2015年第一季度，在线视频行业季度市场规模达到68.1亿元，同比增长74.7%。在线视频广告市场规模达到39.6亿元，同比增长48.6%。差距意味着巨大的发展空间和机会。在中国视频阵营里，优土集团、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视.....各互联网大佬以纷纷布局。
无论近两年火爆的自制剧发展态势还是微电影广告的回归，其实都意味着在线视频已经在快速的崛起。在线视频和传统有限电视能够共存吗？或许可以，但是衰败的命运可能已经可见。哪些还在抢占各卫视广告"标王"的大企业们，你们看到了吗？
