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传统媒体生死:获得可观网络广告收入乃一厢情愿    

传统媒体生死:获得可观网络广告收入乃一厢情愿

  注:美国民意调查和研究机构“皮尤研究中心”发布了《2015年美国新闻媒体状态》报告,也是该机构发布的第12个年度报告。我知道你们并不像媒体圈中人那么在乎传统媒体新媒体的生死,但这份年度报告还是有立此为证的研究价值。以下是来自该报告的一些结论与分享:
  
  ——皮尤研究中心给出的纯网媒访问量排行榜中,前十名依次是赫芬顿邮报、BuzzFeed、BleacherReport、BusinessInsider、CNET、Mashable、Slate、Vice、Gawker和Vox。
  
  前十名中,电脑访问量超过智能手机的只有CNET网站。CNET是美国老牌的IT、科技网站。
  
  另外在排名前50位的新闻网站中,39家的手机流量已经超过了电脑。
  
  以上排行依据和数据来自美国科技市场调查公司comScore在今年一月份发布的独立访问者数据。纯网媒中排除了那些和传统媒体有紧密关系的网络媒体,比如美国有线电视新闻网CNN的网站,以及雅虎-ABC(美国广播公司)合作网站。这些网站的访问量仍然靠前。
  
  ——皮尤报告,点名提到这几家新媒体网站在2014年均有相当亮眼的表现。它们分别是:ViceNews、Vox.com、Politico、Quartz,要么是流量持续增长,要么是正在做各种扩张。
  
  ——美国新闻媒体的网络广告总额,去年达到了500亿美元,同比猛增了21%。
  
  ——去年,美国报纸行业持续萎缩。皮尤研究中心预测,2014年美国的日报和周日报(一般为单独发行)发行量下滑了3%。另外报社的印刷广告和网络广告的总和,也下滑了4%。这意味着报纸推出新闻网站,但是网络广告收入未能够弥补印刷广告的下滑。
  
  ——过去几年,新闻杂志的销售量持续萎缩,不过去年停止了跌势。通过价格打折和其他促销措施,新闻杂志的发行量基本保持平稳。
  
  ——各类音频新闻媒体的表现有所不同。美国国家公共广播电台的播客(音频新闻文件)下载量同比增长了41%。另外在汽车中收听网络电台日渐普遍。民调中,35%的受访美国成年人表示,他们有在汽车中收听网络电台的习惯,而在2013年和2010年的民调中,这一比例仅为21%和6%。
  
  ——2014年,美国地方电视台在早晚时间段的新闻节目收视观众人数,有所增长,晚间增加3%,早间增加了2%。地方电视台的广告收入也增加了7%,达到194亿美元。其中在全国性电视台的转播费方面增加了50亿美元的收入。
  
  ——几大全国性电视台的主流新闻节目(地方电视台进行转播),过去几十年观众人数一直在下降,不过2014年,这些节目的收视人数连续第二年增长,晚间新闻增加了3%,早间新闻增加了2%。晚间新闻栏目的平均观众人数为2400万人。
  
  ——有线电视网络中的新闻频道,去年观众人数大幅下跌了8%。在三大电视频道中,福克斯新闻频道表现最好,只下跌了1%。总体而言,有线电视中新闻频道的观众人数,远远低于几大全国性大电视台的主流新闻栏目。
  
  该机构在报告中指出,对于传统媒体而言,获得可观的网络广告收入只是一厢情愿。
  
  

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