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《爸爸去哪儿3》网络广告招标获客户疯抢    

《爸爸去哪儿3》网络广告招标获客户疯抢

  在营销圈,节目“未播先热”不仅体现在用户关注度上,更体现在广告市场反馈的热度上。4月8日,湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会在长沙举行,全国各大品牌商风云际会。芒果TV推出“首席网络合作伙伴”、“网络互动合作伙伴”两大创新标的,引来各家品牌竞相争抢。最终,两大广告资源包招标告捷,“首席网络合作伙伴”广告溢价率达到45%、“网络互动合作伙伴”广告溢价率达32%,成为此次招标会的一大亮点。这也是中国视频行业首次对网络广告资源以独立标的物公开招标,引得行业高度关注。
  《爸爸去哪儿》第二季开播后获得高收视、高热度和超高社会影响力,节目全国中心城市网收视率达2.22同时段全国第一,互联网视频播放量突破35亿次,微博话题阅读量突破200亿。第二季的优秀表现,也让第三季广告资源备受市场青睐。
  
  

  (湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立上台发言)


  
  在招标会上,湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立表示,全国真人秀类节目拐点即将来到,2015年是最后的狂欢,2016年前景未定。在这一趋势面前,《爸爸去哪儿》最大的优势在于具备社会主流价值观,拥有旺盛的生命力。此外,夏季历来是湖南卫视节目收视的主场,从以往湖南卫视节目惯例来看,第三季正是超级节目影响力的爆发期,《爸爸去哪儿3》值得被大家期待。
  


  

  (林志颖父子惊喜亮相,现场演唱《十七岁的雨季》)
  

  (黄金广告资源吸引全场关注)


  
  此次招标会别出心裁地将节目外景“空降”现场,更有明星嘉宾惊喜亮相——第一季人气父子林志颖与KIMI倾情演唱,一首《十七岁的雨季》掀起小高潮,而爱笑兄妹传神演绎长大后的囧娃接受杜海涛专访,更引来现场欢笑不断。除了台上精彩热闹,此次招标会一大惊喜便是芒果TV首次携广告资源正式招标。针对网络传播特点,结合去年《爸爸2》视频点播服务经验,芒果TV从大数据中解析用户行为特性与消费喜好,创新推出两大黄金广告资源包吸引客户竞标。其中“首席网络合作伙伴”侧重品牌与强IP内容的强势绑定,通过多终端海量曝光与多维度衍生内容包装,借势节目内容最大化展现客户品牌价值,集中提高品牌的曝光度和记忆度;“网络互动合作伙伴”搭载芒果TV全新视频触点互动广告产品“灵犀”,实现植入内容即看即买、即看即玩,结合节目及明星周边进行成熟线上下互动活动,让用户深度体验品牌,刺激市场表现。芒果TV有针对性地对网络广告资源进行差异化创新组合,也获得了现场企业的高度评价。“芒果TV平台的个性化的价值属性已经越来越明晰,体现出很高的合作潜力与市场价值。”一位与会广告主如此说道。
  
  自2015年全面启动“芒果独播战略”以来,芒果TV综艺频道周均覆盖人数迅速占据行业第一,平台大客户不断涌入,在刚刚过去的第一季度,单笔投放超千万的客户就已突破20家。此次,芒果TV以“视频新秀”的身份在业内率先启动网络广告资源招标并首战告捷,更是市场对其平台价值的进一步认可,也让业内对芒果TV的市场前景充满期待。

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