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你会不会注意广告里的产品:取决于模特的眼神    

你会不会注意广告里的产品:取决于模特的眼神

  当你看一副有图片有文字有美女的广告时,视线更多地停留在哪里?你可能从未想过这个问题,但对于产品营销人员和广告设计者来说,这可至关重要。
  
  据BusinessInsider报道,模特一个微妙的眼神变化,就会影响观众的视线方向。拿夏士莲洗发水这个广告来说,左图中模特的眼睛看着产品(洗发水),而右图中的模特则望向观众。
  
  

  
  当模特的目光集中在产品上时,观众的目光也在产品上,并且也会关注标题和品牌名称。而当模特望向观众时,观众反而注意不到产品、品牌等真正有利于促进销售的元素。
  
  图中利用的是眼动追踪技术,可以直观地显示出观众对两幅图的不同反应。它为广告设计者提供了一种解答——人们在看一个广告时,看的究竟是哪部分。
  
  ProofAdvertising的创意执行总监CraigMikes解释,模特的眼睛看着产品,为观众创造了一种视线流动的感觉。这也避免了其他广告里模特瞪得观众发毛,让观众注意力更集中在标题文字上。
  
  Mikes还说,制造直接的眼神接触,也不意味着就不是好广告,取决于你想表达什么。例如在Wonderbra的这个广告里,需要借助观众的感知移位。这些模特的目光也放在产品上,只不过这次,正在看广告的你扮演了身穿他们产品的角色。
  
 

 

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