当你看一副有图片有文字有美女的广告时，视线更多地停留在哪里？你可能从未想过这个问题，但对于产品营销人员和广告设计者来说，这可至关重要。
　　
　　据BusinessInsider报道，模特一个微妙的眼神变化，就会影响观众的视线方向。拿夏士莲洗发水这个广告来说，左图中模特的眼睛看着产品（洗发水），而右图中的模特则望向观众。
　　
　　

　　
　　当模特的目光集中在产品上时，观众的目光也在产品上，并且也会关注标题和品牌名称。而当模特望向观众时，观众反而注意不到产品、品牌等真正有利于促进销售的元素。
　　
　　图中利用的是眼动追踪技术，可以直观地显示出观众对两幅图的不同反应。它为广告设计者提供了一种解答——人们在看一个广告时，看的究竟是哪部分。
　　
　　ProofAdvertising的创意执行总监CraigMikes解释，模特的眼睛看着产品，为观众创造了一种视线流动的感觉。这也避免了其他广告里模特瞪得观众发毛，让观众注意力更集中在标题文字上。
　　
　　Mikes还说，制造直接的眼神接触，也不意味着就不是好广告，取决于你想表达什么。例如在Wonderbra的这个广告里，需要借助观众的感知移位。这些模特的目光也放在产品上，只不过这次，正在看广告的你扮演了身穿他们产品的角色。