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2014中国传媒趋势论坛首度发布五大权威报告    

2014中国传媒趋势论坛首度发布五大权威报告

  2014年10月26日,“融合赢变-2014中国传媒趋势论坛”在贵阳第21届中国国际广告节上隆重举行。来自全国20多位专家学者、媒企代表出席并作精彩演讲。本届中国传媒趋势论坛是由中国广告协会主办,广告人杂志承办,京东、王老吉大健康协办,同时感谢虎扑体育、映盛中国特别支持,国家广告研究院智慧支持。
  
  2014,我国媒体行业正处在一个大融合、大变革的时代背景下,如何锁定宏观格局、把脉未来传媒业发展趋势、厘清瞬息万变的市场环境。无论对媒体自身、专业广告公司,还是企业广告主都是至关重要的。迎时代之变,寻解惑之道,“融合赢变-2014传媒趋势论坛”汇聚专家学者,行业领袖对八大主题展开研讨,此外,本届论坛权威发布五大权威报告助力格局分析、趋势解读、市场探究。
  
  


  会议现场
  
  


  中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔主持
  
  


  中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰
  
  本次论坛由中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔主持,论坛分为上下午两场,上午场由传媒趋势、媒体蜕变、营销升级、下一步,融合赢变四大板块组成。精彩的开场后,首先由中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰教授发表深度报告,与来宾分享关于广告产业和媒体变化,权威讲述传媒大格局的战略思考。在报告中,他首先说道:“我们讲媒体融合,讲新广告,讲传统广告,所有的广告归纳起来,就是一个接触点的问题。接触点越多,意味着广告越有效。从这个角度来讲,在新的广告生态环境当中,虽然广告的营业额有增有减费用有大有小,电视广告额度可能会下降,互联网广告肯定会上升,但是总体来讲,都是传播接触点,都是我们的营销接触点,从这个角度来进,传统广告依然有效。”他认为:“今天的广告已经告别昨天的广告模式,如今的广告人也不是昨天的广告人,广告业要拥抱新技术,而广告人也应该拥抱改变,不能抱残守缺。”在30分钟的演讲报告中,他不仅分析了当下的时代背景,揭示了现今媒体与广告业共同存在的问题,并且提出了相应的解决之道,引起台下业界人士的高度认可,全场掌声热烈。
  
  随后,由中央电视台广告经营管理中心主任何海明、贵州广播电视台台长助理兼卫视频道总监曹曦分别介绍了央视、贵州卫视作为电视媒体,在2015年新的传媒环境中,如何发挥固有优势、整合资源、拥抱互联网的一些具体措施。紧接着,凤凰网副总裁徐进带来了题为《原生营销与生活传奇》的演讲,具体阐释了现在媒介传播的变化趋势,以及凤凰网如何以不变应万变,他讲道原生营销其实本质就是贴近生活、亲近自然、回归本质,这种营销模式引起了在座包括传统媒体在内的很多媒体人、广告人、广告主的关注,纷纷报以掌声。
  
  


  中央电视台广告经营管理中心主任何海明
  
  


  贵州广播电视台台长助理兼卫视频道总监曹曦
  


  
  凤凰网副总裁徐进
  
  在接下来的“营销升级”主题环节上,京东集团副总裁颜伟鹏发表题为《大数据时代的精准营销》的演讲,他首先分析了时下销售领域的竞争环境与存在的问题,接着,又结合京东的营销实案,具体阐释了大数据下京东如何实现精准营销。其内容对在座嘉宾有很多借鉴意义。其后,广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监张为民分享了王老吉如何《以“去中心化”与互动化思维做营销》,揭示了在去中心化、中介化的思潮下,企业在多元的传媒环境下营销升级的新思路,让在场的嘉宾受益良多。
  
  


  京东集团副总裁颜伟鹏
  


  
  广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监张为民
  
  最后,在"下一步,融合赢变"板块中,由CTR市场研究副总裁田涛发表报告:《传媒融合趋势和品牌营销》,探索新传播环境下,媒体之间如何融合发展,媒企之间如何创新共赢。在报告中他指出:“在整个的融媒体时代我们需要作出改变。因为消费者注意力的重新分布是一个不争的事实,当下互联网会获得更多的注意力,而其他媒体的注意力将被分割。过去,我们需要很多的中间过程把信息传递过去,如今,信息充分透明的时候,第一个发现就是中介的服务都会被短路。很多广告公司,甚至媒体今天起到的作用都是中介。我们试图把品牌信息通过自己的平台传达给消费者,但是互联网可以短路你、超越你,一切基于信息不对称的商业模式终将被颠覆。”他认为:“面对势如破竹的互联网军团,我们的媒体、广告必须做出改变,否则只能被淘汰,在比较今天和昨天有什么不同中,我们发现,昨天的生产模式基于共性做产品,而今天我们必须基于买方的个性制作我们的产品,这对媒体有非常重要的启发。”短短十五分钟的报告,引起了全场强烈的反响与共鸣,台下的嘉宾掌声雷动。
  
  


  CTR市场研究副总裁田涛
  
  在上午场的互动环节中,天津广电传媒集团副总经理、天津电视广告有限公司总经理云燕担任嘉宾主持,参与互动研讨的嘉宾有河南电视台卫星频道总监徐涛,默闻策划集团董事长张默闻,京美兰德媒体传播策略咨询公司总经理崔燕振,蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司市场系统休闲品牌管理部总经理赵兴继,新天津生态城商务局局长杨柳共同就"下一步,融合赢变"展开互动讨论,语言诙谐,思想交锋,智慧碰撞,共话行业未来,让人受益匪浅。
  


  
  从左往右依次:天津广电传媒集团副总经理、天津电视广告有限公司总经理云燕、京美兰德媒体传播策略咨询公司总经理崔燕振、河南电视台卫星频道总监徐涛、新天津生态城商务局局长杨柳、蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司市场系统休闲品牌管理部总经理赵兴继、默闻策划集团董事长张默闻
  
  2014传媒趋势论坛下午场同样由宏观格局,生态变革与价值创新,专业公司机遇与挑战,未来之路四大板块组成。在主持人张翔教授精彩地开场后,首先由国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲发表关于中国宏观经济及传媒环境综述报告。她在报告中指出:“实际上,在中国任何一个行业都跟宏观经济的大事有关,特别是广告业,同时,广告业也是解决发展的晴雨表,它和整个经济发展的大趋势、大环境有非常重要的关系。”她表示:“改革开放三十多年,我们国家的经济增长速度差不多年均9.8%,而今年第三季度回落到7.3%,整个经济增长进入到新的发展阶段。今年五月,习主席考察的时候说道,我们仍然处在经济发展的战略机遇期,从经济发展的阶段性的特征出发,适应新常态,保持战略上的平稳心态。第一次明确提出经济新常态的问题,是我国的经济进入明显特征的发展阶段,而这个阶段可能保持的时间比较长,所以我们叫新常态,这个时期呈现出四大特点:一、增数换档——从两位数回落。二、优结构——去产能为结构瘦身。三、新动力——从要素和投资驱动向创新驱动发展。四、多挑战——过去的掩藏在高增速的问题集中爆发。“她认为:在这样的大趋势下面,广告业也是如此,广告业也应有有新常态的思维,值得我们广告业的同仁们很好的思考,任何一个行业都将产生新的变化。最后她说:“平稳心态,优化结构,共同携手迎接未来的新挑战。”半小时的宏观分析报告,客观的展现出未来我国经济大环境的发趋势,报告的内容和到场的各位业界人士都息息相关,具有很高的价值。
  
  


  国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲
  
  随后,由搜狐公司销售部全国策略策划中心总经理习凡、虎扑体育广告中心总经理兼副裁曹蕾和映盛中国董事长谭运猛分别讲述各自媒企运营中创新实践及优秀个案。三位嘉宾首先分析了当下的市场环境,又总结了过去一年里取得的优异成绩,最后结合成功际案例现身说法,分享经验,颇具借鉴参考价值。
  
  


  搜狐公司销售部全国策略策划中心总经理习凡
  


  
  虎扑体育广告中心总经理兼副裁曹蕾
  


  
  映盛中国董事长谭运猛
  
  接着,由趋势观察家肖明超发表演讲报告,他为当下中国大多数在转型中面临困境的媒体代理及媒介运营公司,探寻生存之道,解答发展之惑。他在报告中表示:“互联网为我们的生活带了改变,为传统的广告公司、媒介代理公司带来了困惑甚至是淘汰危机,要想有所发展,必须适应改变。”作为趋势观察家的他,有着多年的数据分析经验,通过对大量数据、案例的分析,得出这样的结论:“未来一定是去中心、去中介、多触点、垂直式的经营营销模式,这是由互联网的属性决定的。专业公司的转型升级,必须转变思维,改变营销理念,拥抱新技术才经得住市场的检验。”风趣幽默的谈吐,充分的论据支撑,让他的观点更能使人信服,全场嘉宾纷纷表示认同。
  
  


  趋势观察家肖明超
  
  下午的互动环节由趋势观察家肖明超担任嘉宾主持,参加互动研讨的嘉宾有:洁丽雅首席品牌官黄海南,玉微营销董事长、广州净颐环保科技有限公司董事长喻晓马,天亿霖数字传媒集团董事长蒲德生,中国邮政数据传媒中心总经理张帆,他们共同围绕专业公司的机遇与挑战的主题各抒己见,为专业公司的生存之道出谋划策,在激烈的碰撞交锋中,大家不约而同地认为唯有拥抱改变,拥抱技术,升级营销模式才能适者生存。
  
  


  从左往右依次:趋势观察家肖明超、洁丽雅首席品牌官黄海南、中国邮政数据传媒中心总经理张帆、天亿霖数字传媒集团董事长蒲德生、玉微营销董事长、广州净颐环保科技有限公司董事长喻晓马
  
  论坛最后,由中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海发表关于2014问题与趋势的主题报告,以学者之思考,做中国营销传播趋势探讨。他首先通过举例的方式展开,他说:“对于前些时间炒得沸沸扬扬的冰桶挑战来说,通过冰桶我们再重新认识ALS,其特点是从感性走向理性,从生活走向专业,从名人走向群众,从公益走向商业,从娱乐走向时尚。冰桶挑战的快速传播背后的内涵:网络视频的同步性、即时性,你这边在淋冰桶的时候那边就传播了。病毒传播的故事性、戏剧性。参加人都是有身份的。活动主题的慈善性、开放性。人迹关系的情感性、利益性等等。这就是现象,认识金大钟的很少,可不认识鸟叔的更少,原因是什么,因为传播,因为新媒体传播的力量。“他认为:“未来的趋势是被创新逼出来的,例如美国的梅西百货,最近披露了O2O的全渠道的战略,销售额达到279亿美金之高,而对于我们可以借鉴的就是数字技术注入场景体验,线上线下的互动体验,社交圈形成的口碑体验。”随后他提出要从问题上看趋势的观点,因为趋势是看不见的,是一种假设性想象,假设从那里来呢?来自于现实的问题,来自于解决问题的利益感。当没有利益感时就会选择放弃,一定要有解决问题的利益感人们才会去追寻,才会去做一些深入、假设幸的想象,所以现实问题是趋势的前提,看清问题才能够把握趋势。在深入分析传媒界、广告界现存问题后,金定海教授对未来趋势做出八大预测:第一,新的消费力量正在崛起“小资群体”已形成消费基数和规模。第二,消费体验更加感性化。第三,品类分化加速。第四,新的商业业态的形成。第五、速度制胜。第六,内容被空前强调。第七,无限连接,永远在线。第八,中国品牌的输出。金定海教授的报告发言点燃了整个会场,给困惑中的广告主、媒体人、广告公司理清思路,指引了方向,与会嘉宾无不拍手称赞。
  
  
  上海师范大学人文与传播学院副院长金定海
  
  随着金定海教授演讲的结束,2014传媒趋势论坛也接近了尾声,本届论坛吸引了400多位业界人士的参与,与会嘉宾纷纷通过微博、微信表达各自观点。每位嘉宾的演讲报告都让听众获益良多;互动研讨观点交锋,实战性强,颇具启发。论坛全天掌声不断,“融合赢变——2014中国传媒趋势论坛”在热烈的气氛中完美落幕。

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