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2014移动广告规模超百亿:近两年将保持高速发展    

2014移动广告规模超百亿:近两年将保持高速发展

  据Enfodesk易观智库发布的《中国本地化移动广告市场专题报告2014》研究显示:以广告主为投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径(含渠道所得),预计2014本地移动广告市场规模达101.42亿元,较2013年的52.38亿元增长93.6%,增幅进一步增长。
  
  


  
  2013年中国本地移动广告市场的增长,主要得益于整体移动互联网环境的成熟,2014年在大环境的促进下,市场规模进一步提升。广告主对移动广告的认可度不断增加,带动整体市场规模的增长。此外,随着本地化业务不断落地,有效地提升了本地化中小广告主对市场的认知,大量的中小本地广告主的进入为市场提供了新的推动力。本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化,为广告主提供了更多的移动营销方向,促进了营销效果的持续提升,受此影响,本地移动广告市场价值也随之得以提升。
  
  广告主数量激增,但分布广泛,推动产业运营效率升级
  
 

 
  
  广告主数量在2013年出现爆发式增长,预计2014年也将保持高速增长,这也是推动市场发展的重要因素,区别于传统移动广告市场,本地移动广告市场广告主更为分散,这对本地移动广告市场的运营能力提出考验。未来市场将逐步转向自动化、规模化投放模式发展,精准的受众分析技术结合高效的投放系统,将有效地缓解广告客户分散所带来的运营压力,同时,更为落地的客户服务体系也将会有效地带动营销策划、产品设计、数据挖掘等运营环节的效率提升。
  
  三四线城市逐步向市场渗透,未来将成为市场主要客户来源
  
  


  
  本地移动广告市场受到早期市场认可度较低的影响,大量的三四线城市较难打开市场,市场整体规模多来自于一二线城市广告主,并持续一定时间。但随着移动互联网市场的发展,尤其以移动终端逐步落地于三四线甚至五六线城市,整体移动受众正在向地方型城市下沉,这为整体本地移动广告市场的发展带来机遇,对广告主对市场认知提供了更多的可接触资源。同时,受众的下沉也为本地移动广告市场带来了更高的营销价值,更丰富的受众分布将得以为广告主提供更全面的营销整合方案,从而挖掘更多广告主的隐性需求,加深广告主对本地移动广告市场的依赖度和满意度,推动市场价值的进一步升级。
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