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2016年品牌跨屏广告支出将增加100%    

2016年品牌跨屏广告支出将增加100%

  在不久的将来,消费者希望在多个屏幕上得到他们所需要的广告。一些品牌已经开始接受这个趋势。
  
  在数字媒体上如何讲故事,往往与营销内容有关。品牌电影,网站系列视频广告,社交媒体视频,原生广告…所有故事的类型,都是让消费者更贴近品牌。我们来谈谈跨屏广告
  
  实际上,看起来跨屏广告就像品牌故事不断在展开。我们已经毫不回头地进入了跨屏时代。在全球Cross-ScreenEngagement的研究上,MicrosoftAdvertising发现68%的消费者参与“contentgrazing”-在同一时间内使用多种设备。根据报告,“如果营销人员创造支持电视,PC,游戏机,平板和移动设备的内容,他们就会在跨屏的世界里成功。”
  
  他们已经在这么做了。由数据驱动广告平台Jivox最近举办的,关于领先的广告机构的一项研究发现,大约75%的广告主正在运行跨屏广告,三分之二计划年底实现。该数据是来源于AssociationofNationalAdvertisers和Nielsen总结的一份报告,48%的营销人员认为,对他们的营销工作来说跨屏广告“非常重要”。在这项研究中,72%的受访者表示,预计到2016年,他们将增加26%到100%的跨屏广告预算。
  
  “品牌意识到无法忽略跨屏广告和移动广告支出的激增,比如他们想始终抓住客户,就不能忽视移动屏幕。”Jivox的创始人和CEO,DiazNesamoney说,“不幸的是,很多广告主仍旧无意投放互动广告,往往广告因为没有为移动端优化最终呈现为静态回退。”像Jivox这样的公司,像Mixpo这样的跨屏视频平台,以及YuMe,为跨屏广告规模化运行提供解决设计方案,Nesamoney说,他们将在“每个屏幕上吸引客户”。
  
  媒介计划和购买可以跨屏通过多种方式讲故事来吸引消费者,但是主要的想法是同时充分利用各媒体的优势,通过多平台让故事展开。当消费者在一天内,在不同的地方不同的位置遇到同一个广告的点点滴滴,这一天,他们得到的体验就像是看了一部电影或者一本小说。他们沉迷于此,他们的兴趣被激发出来,渴望接下来会看到发生什么。由于跨屏营销传递品牌信息的能力,它是一个完美的讲故事的策略。
  
  今年的戛纳国际电影节上,Microsoft展示了一些活动案例研究,通过笔记本、Xbox和平板进行不同品牌的故事情景规划。其中有一个Lexus活动,促销他们基于Web的极限运动系列,“RideWiththeOtherMe”.
  
  有时,一个品牌故事,更多是关于他们在客户日常生活中提供了什么。在MicrosoftAdvertising为FordEurope提供的不同的跨屏广告中,观众接受地理定位的显示横幅,并将实时天气预报在Bing的消息中推送到Ford的加热挡风玻璃上。在观众的WindowsPhone上的一个手机游戏广告显示Ford的另一个特点,可以利用Microsoft智能个人助理Cortana,给用户预约Ford经销商。第三个就是,Ford提供了一个便携的Wi-Fi热点。
  
  当品牌继续投资在跨屏广告,如何塑造广告将成为他们宣传的一个重要组成部分。跨屏用户满心希望得到故事形式的广告
  

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