日前,继发布《中国移动广告行业2013年度报告》后,中国最大的移动广告优化及交易平台——芒果移动广告发布了《中国移动展示广告行业2014年上半年简报》,针对2014年上半年中国移动展示广告平台和DSP的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告的交易方式、移动广告形式等方面的趋势进行了总结与分析。希望这份报告能够对中国移动广告行业的参与者和研究者,以及广大的广告主和开发者有所帮助。
主要发现:
2014年上半年移动广告平台“一超+多强”的格局整体稳定,腾讯广点通和百灵欧拓在Q2进入前10。随着更多程序化买方进入,市场前10名平台集中度有所降低。整体移动广告资源供不应求的状况没有改变,伴随点击率的回落,CPC价格连续四个季度上涨。移动DSP数量和程序化交易规模快速提高,年底预计支持RTB的移动DSP数量将超过50家。移动广告平台整体CTR水平暂时领先DSP,但DSP显示了快速学习能力,Q2CTR逐月提升。