程序化购买是营销圈最近比较时髦、流行的话题，它其实是指通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒

体购买的流程，与之相对的是传统的人力购买的方式，这种购买方式大大节约人力成本且高效、精准。
　　
　　就在不少品牌观望程序化购买时，生产奥利奥的食品公司亿滋国际(卡夫食品于2012年10月拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，而面向全球市场的零食业务则有了新名字——亿滋国际)便有了大动作。
　　
　　6月，亿滋国际宣布，将与广告技术公司TubeMogul合作，将所有视频广告程序化购买，并成立程序化媒介购买小组处理日常交易事务。目前，在亿滋国际每年2亿美元的营销费用中，有25%用于数字化，而到2016年，这个比例将提高到50%，其中大部分用于视频广告的程序化购买。亿滋国际在视频广告程序化购买方面的大手笔投入，代表了未来视频广告的新趋势。
　　
　　《营销周刊》(MarketingWeek)对亿滋国际的举动发表了自己的看法：英国社交网站的数字视频广告市场预计在未来5年都会保持25%的增长，随着视频广告市场的快速增长，品牌对视频广告的可视性、关联性上将提出要求。
　　
　　《广告时代》的观点则认为：视频广告市场成为互联网巨头争夺的又一蓝海。根据eMarketer，2013年，在美国41.5亿美元的视频广告市场中，Google就占到了20.5%。但Google仍不满足于目前的份额，在6月初推出PartnerSelect视频程序化购买项目，直接在视频出版机构和买方之间实现视频的自动购买，试图凭借视频程序化购买在未来分得视频广告市场更大的份额。
　　
　　亿滋国际全球媒介与消费者互动副总监IvelisseRoche表示：去年我们提出数字优化战略，将更多的媒介预算投入到数字化当中，视频程序化购买契合了我们的数字优化战略，因为数字视频是数字化中增长最快的。据AdobeDigitalVideo报告显示，本季度，美国有线电视移动端的消费同比增加了253%。数字视频的增长要求我们找到一种更有效的方法来定位我们的消费者。
　　
　　未来，由亿滋国际带来的视频广告程序化购买对其他品牌是会产生巨大的影响?这股风浪能否刮起一阵飓风?我们拭目以待。