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全球三家媒体机构如何玩转在线视频    

全球三家媒体机构如何玩转在线视频

  毋庸置疑,在线视频时代早已降临。然而媒体人却还在苦苦寻找使用这一媒介的最佳方式,以便最大程度地吸引观众。在线视频使用何种平台?视频时长控制在多久合适?视频质量应达到何水平?由谁将视频呈现出来?这些问题,即便是站在全球在线视频最前沿的媒体人也无法轻易给出全部答案。近日,来自NewsUK,Meredith和Don'tPanic三家媒体机构的视频负责人,就在视频制作策略发表了自己的独家观点,一起来“涨姿势”吧!
  
  NewsUK:恰当的视频质量与内容呈现者
  
  


  
  NewsUK是新闻集团旗下位于英国及爱尔兰地区的媒体公司,旗下拥有《时代》《星期日泰晤士报》《太阳报》等知名媒体。该集团的新媒体平台主管HamishWhite指出,“并非所有的视频都是好视频”。“我们想要制定出投资方案——包括什么样的视频是需要做的,什么样的视频不必去做。然而首先我们要弄清楚的是,关于在线视频,人们真正在经历什么。”
  
  White和他的团队为此开展了系统的研究。其中一项采取了深度日记法,以此来获知观众真正想从在线视频中得到什么。他们从研究资料中总结出人们观看在线视频的5大类型:
  
  1、漫不经心型——我并没有要去寻找什么特定的内容,只是随便看看。
  
  2、不得不看型——大家都在谈论这个话题,我必须要去看以确保我不落伍。
  
  3、爱好明确型——请提供给我我所喜欢的内容。我知道我想看什么,我会直接去找相关视频浏览。
  
  4、寻求帮助型——当我不知道怎么解决一个问题或者需要得到建议的时候,我会通过在线视频找答案。
  
  5、分散精力型——我会选择一些不会分散我太多注意力的视频去观看,因为我正在做着其他事情。
  
  关于在线视频,一个最常被提及的问题是:在线视频的质量要达到什么水平?White说,受众关注视频质量,但是他们并没有对视频质量有过多的要求。过高的质量更可能是一个障碍而非帮助,因为观众可能认为他们正在被消费。“视频太流畅了,视频太高端了,但是这并不是我选择观看这条视频的原因。”
  
  TheSun推出的ontheratghostship(《在老鼠幽灵船上》)是一段“中等”质量的视频,视频内容源于其纸质版“20秒新闻”中的一则,该新闻在报纸上只有120字。
  
  White也指出,含糊不清的标题和描述会使潜在的观众望而却步。视频标题应该短小、醒目,并且不应该是错误的观点。
  
  谈及视频呈现者,名人往往有负面效应。“我们和KatiePrice(一个美国艳星)联系密切,但是我们发现她不合适去呈现视频,原因是她在观众中的口碑很差。合适的视频呈现者应该是那些富有吸引力和热情的人。White说,他们以此为标准,从30多位候选人中最终挑选4位作为SunGoals的视频呈现者。
  
  NewsUK的在线视频经验还包括尝试各类风格不同的内容形式。White将其建议总结为以下三点:
  
  1、探索尝试
  
  2、可以失败但不要浪费过多资金
  
  3、研究,再研究,然后去试验
  
  White对在线视频的未来极为乐观,他说,“视频点播还没有停止,在线视频将会成为人们获取新闻的重要组成部分。”
  
  Meredith:数据分析与在线推广并重
  
  Meredith是服务于美国女性的领先的媒体和营销公司。其视频制作部门的副主管LauraRowley也分享了他们团队的经验。Meredith在过去的两年里,大力投资视频制作,在半年内制作了约1400部在线视频。
  
  Rowley声称,他们取得成功最重要的因素在于分析数据。她说:“你需要通过数据分析来了解受众需要,我们所制作的视频都是周密分析与巧妙创意相结合的产物。”
  
  Meredith拥有一个专业的视频制作团队,在纽约和得梅因各有一个工作室。他们实时分析数据,并根据数据结果来制作视频内容。
  
  搜索引擎等数据驱动程序可以为媒体提供相关数据,告诉他们网站的哪些部分点击量大,哪些内容在社交媒体上产生的流量大,媒体可以根据这些结果来决定视频制作方向。
  
  推广是Meredith另外一个重要的视频制作策略。Rowley称,他们在制作视频前,一定会把推广策略制定好。因为无论视频多么精彩,没有配套的推广,再好的视频也会逐渐被遗忘。
  
  这种策略也确实获得了很好的效果。现在,Meredith每月的视频浏览量高达4千万次。其中有2千万的浏览量是用户在Meredith的合作网站上观看实现的(Meredith要求合作伙伴必须始终允许Meredith监测视频浏览量),另外680万次来自于Youtube。在Youtube上放视频可以增加媒体网站的流量,也更便于获取用户反馈。
  
  Don'tPanic:独家6秒短视频制作策略
  
  


  
  Vine是一款可以拍摄与分享6秒视频的应用,自从去年发布以来,Vine给视频领域专业人士带来了全新的灵感。但是这个平台毕竟太年轻,美国新兴在线杂志与营销机构Don'tPanic的创意总监RichardBeer说,在短视频领域没有什么真正的行家,只有一些能够制作出优秀短视频的用户。
  
  Beer称:“我觉得在拍摄Vine这种短视频的领域,没有什么专家。这是一款很独特的应用。它不仅仅是一个视频制作的平台,还兼顾了社交媒体的功能。但它和社交媒体又有所不同,在Vine上,用户关注的不是亲朋好友,不是明星,而是那些能制作出优秀短视频的用户。”
  
  一些品牌也开始利用Vine来做营销,但结果往往不尽如人意。Beer向我们演示了六个品牌是如何拍摄Vine短视频的,这些视频看起来都创意十足,制作精良,但是受关注的程度却大相径庭。
  
  其中有一个视频是大众汽车拍摄的,尽管看起来很有意思,但却只得到了15个赞,4个分享和1则评论。
  
  而狮门影业为宣传电影《猜火车》拍摄的视频,迄今为止已经收获了9858个赞,4728个分享和282条评论。
  
  这两则短视频尽管主题不同,但很明显,大众汽车的甲壳虫视频需要花费更多的时间和精力进行剪辑,而狮门的视频拍摄起来要更加简便快捷。可以看出,短视频的制作与推广经验尚未被完全掌握。
  
  Beer总结了拍摄Vine短视频的五个原则:
  
  1、精心策划,不要急于求成。
  
  2、不仅要富有喜感,而且要考虑到短视频转瞬即逝的特点。
  
  3、自由创意,短视频对于制作水平和内容并没有严格的要求。
  
  4、定位不要过于高端,要贴近大众。
  
  5、思维要开放。Vine的潜力是无限的,人们一直都在不断开拓短视频平台的发展空间。
  
  或许最初,大多数的出版商都会觉得Vine这种应用没什么潜力,但是如今,Vine已经拥有了4千多万用户,去年的一季度到三季度,其16到19岁年龄层的用户增长了6倍多,若忽略短视频应用这一发展趋势,必定是媒体莫大的损失。
  

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