说到世界杯，甭管中国队有缘还是无缘参赛，很多人都会说那主要是电视、网络媒体瓜分广告蛋糕的良机。可令人意想不到的是，近日美国行业组织对11国民众调查显示，在用于关注巴西世界杯的媒体终端设备中，手机排名跃过网络，排在了电视之后的第二位。日益普及的智能手机，着实抓住了大把热爱足球人士的眼球。此情此景，更让人感慨“三十年河东三十年河西”，而用这句话形容媒体还是不够恰当——这时间太久，从媒体的角度而言，用“各领风骚三五年”来形容就足矣。
　　
　　作为主流媒体的传统报纸，世界杯期间，许多人也一直在千方百计努力作为，办活动、开专版、做特刊……但效果似乎并不理想，广告投放起色亦不大，更有的几乎被列入这一体坛盛事传播弱势媒体的名单之中。一些同行发问：世界杯之类的盛会，报纸还有广告机会吗？广告主谁还会需要备受冷落的报纸呢？
　　
　　其实，中国企业为世界杯所生产的足球、球衣、球鞋以及与体育相关的用品、器材、器械，都值得关注与宣传，广大球迷在看球期间所消费的啤酒、饮料、零食以及看球的好去处等也需要作品牌推广。而打入世界杯的“中国制造”更需要媒体的传播。比如浙江临安生产的球迷围巾、吉林生产的巴西地铁车辆、北京生产的世界杯场馆安检设备、深圳生产的LED电子显示屏，还有作为巴西世界杯唯一的中国赞助商、为世界杯比赛城市提供27套光伏系统的中国英利集团等，这样的企业和产品是很需要报纸去作深度解读和深入宣传的。毕竟，“富贵”如不能轰轰烈烈地“还乡”，岂不是无异于“衣锦夜行”了吗？
　　
　　实践早已证明，市场经济条件下，企业的发展光做无名英雄是远远不够的。
　　
　　然而，这些与世界杯结缘的企业和品牌的资料信息尽管早前就已披露，各地也有诸多类似的企业品牌资讯，但并没有引起我们一些广告经营者足够的重视，也没有意识到其背后潜藏的需求和给报纸带来的机会，因而导致在不经意间让悄然而至的绝好商机就这样又悄悄地溜走了。
　　
　　痛定思痛，当稍纵即逝的机遇与我们擦肩而过时，我们真的要想：留心处处皆机会，早作谋划抓良机。说白了，不仅仅是世界杯，任何一个对公众有重大影响的事件，对报纸来说都是有机会的，关键在于我们如何去把握和抓住它。