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1-5月国内酒行业报刊广告投放简报    

1-5月国内酒行业报刊广告投放简报

  国内酒类报刊广告花费总额3.6个亿,比上年同期下降24.4%,从广告花费方面总体来看:该市场的报刊广告花费额呈下降趋势;统计期内,酒类报刊广告投放量除1月份有2.6%的小额增幅以外,其他月份均有较大幅度下跌;国内酒类报刊广告总共涉及6个类别,其中最大的投放类目是“白酒”,花费额占比达70.9%.
  
  


  
  ●报纸方面:
  TOP10广告主花费占该行业报纸广告总额近5成
  统计期内,中国酒类报纸广告主数量为341个,同期相比锐减64个,最大金主是贵州茅台酒股份有限公司,广告投入额约0.3亿,相对上年同期有239.1%的高额增长,本期更以14.7%的报纸广告宣传花费额狠甩其他酒类企业;
  TOP10广告主的报纸广告花费占该市场报纸广告总额的49.5%,其中四川的多个白酒企业在广告投入方面表现突出。
  
  


  
  江苏地区的酒类报纸广告量力压多地全国居首
  统计期内,将国内的酒类报纸广告投放按区域进行划分:江苏省以24.8%的报纸广告量占比居首,频次高达1114次;其次是广东省,相对NO.1地区骤降600多个频次,报纸广告量跌至500以下;另外,在酒类报纸广告版式中,通常以1/4版和半版广告最受广告主欢迎。本期这两种版式的酒类广告所占份额分别为22%和19%.
  
  


  
  ●杂志方面:
  杂志媒体是葡萄酒、洋酒品牌的宣传主战场
  统计期内,国内酒类杂志广告品牌共计126个,与报纸广告不同的是:TOP10杂志广告品牌中为首的不再是我国主打的白酒品牌,而是葡萄酒品牌“太阳谷冰酒”,花费额占比为10.2%;另外多款洋酒品牌亦位例前十,这一现象是与杂志媒体的广告环境和受众属性是分不开的;将本期的酒类杂志广告投放媒体类型按量进行划分,“英文及免费杂志”媒体的广告量最高,“新闻时事评论”媒体次之。
  
  

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