当下，衡量一档综艺节目成功的量化要素，除了收视率、点击率，恐怕要数冠名价了。
　　
　　从2012年的2000万，到2013年的2亿，再到2014年的2.5亿……中国好声音一次次地刷新着中国综艺节目电视冠名的记录。
　　
　　中国好声音俨然成了中国好生意，凡是和中国好声音沾边的，无一不是赚的盆满钵满。因而，从腾讯视频拿下中国好声音的网络独播权的那一刻起，关于好声音网络冠名商和冠名价的猜测就不绝于耳。这份猜测的背后，则是大家对好声音节目影响力的肯定，以及对腾讯视频平台价值的高度预期。
　　
　　然而，腾讯视频好声音的网络冠名权至今迟迟未公布。据传闻，好声音３网络版权价格超2亿，业界已有担心，腾讯视频今年是否能够收回天价成本？电视之后，好声音在网络平台还有多少剩余价值可榨？腾讯视频的中国好声音能否在今夏继续演绎“中国好生意”？
　　
　　腾讯视频好声音冠名值多少钱？
　　
　　细细分析，好声音的网络冠名价格，肯定不会低。根据市场数据及过往经验，综艺独播节目的网络冠名费用，往往达到了视频网站购买版权费用的50%左右。因此，此次腾讯视频的好声音冠名报价，应该在1亿左右。这个价格不仅会是综艺网络冠名的最大单，还极有可能成为网络视频行业有史以来最大的营销订单。此前，银鹭以6600万元揽下2014《爸爸去哪儿》网络总冠名。
　　
　　虽然好声音的网络冠名价格，报价一定不菲，但是这个独家的网络冠名权带给品牌的营销回报，同样令人心动，甚至物超所值。
　　
　　何出此言？首先，在今年的暑期竞争环境中，好声音可谓得天独厚，同期并无同类型劲敌节目播出，影响力更容易得到聚焦。其次，多屏时代，受众更倾向于在视频网站观看节目，突破时空限制，实现充分互动。最后，腾讯视频平台+中国好声音，优质视频平台与优质综艺节目的组合，无疑是品牌主最理想的选择。
　　
　　特别是现在来看，这个组合尤其显得珍贵。目前优质的综艺节目本来就不多，升级版限娱令还会限制节目数量，明年电视台还很可能收回自制综艺节目的网络版权。今年王牌节目的网络冠名已经成为稀缺品了，网络综艺的营销价值正在持续看涨。
　　
　　华通明略研究显示，媒介环境已进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频构成了大视频时代的主流媒介，中国最具价值的品牌主们正在大胆转向混合跨屏媒介策略。腾讯视频也为好声音拿出了十足的诚意。据悉，今年腾讯视频将紧随好声音播出节奏，重磅推出8档自制衍生节目。同时，腾讯全平台，包括娱乐频道、微信、QQ、微视，甚至包括游戏都会和好声音大范围合作，实现最大覆盖，打造更为立体的娱乐营销生态系统……这些都为好声音的营销增值打下了坚实基础。
　　
　　谁会买好声音网络冠名权？
　　
　　在此，我们不妨大胆预测下哪家“土豪”品牌，能够与腾讯视频好声音顺利“牵手”，摘得今年的网络综艺营销“桂冠”？
　　
　　一，伊利，可能性90%以上。
　　
　　今年，伊利决心要在暑期时间来一次品牌声量的集中性爆发。去年末，伊利就以3.12亿元的价格，拿下了湖南卫视暑期档《爸爸去哪儿》第二季独家冠名权，刷新了卫视栏目冠名权的新纪录，在业界掀起波澜一片。
　　
　　想实现品牌声量最大化，光有电视冠名肯定不够。腾讯视频好声音网络冠名权，作为目前网络仅剩的最为热门的营销资源，正是伊利迫切需要的。两大最为顶尖的节目冠名，战略组合，互推互进，分别抢占电视端和网络端，才能在多屏时代营销制胜。
　　
　　还有一个细节不容忽视。今年4月，伊利与腾讯签订战略合作协议，双方将在市场、媒体、技术、平台等方面，基于现有及未来拟从事业务，在大数据及核心营销资源深度运用等领域开展战略合作。因此，伊利应该是腾讯视频好声音冠名商的最大候选品牌。
　　
　　二，加多宝，可能性80%以上。
　　
　　经历过两次成功携手，今年，加多宝以2.5亿冠名价格实现了与中国好声音的第三次联姻。通过两季的合作，加多宝和中国好声音已经融为一体，成为消费者心中共同的记忆符号。
　　
　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵也曾说，加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助好声音。当把公众的热爱和品牌的诉求高度融合时，对品牌的溢价效益将急剧增加。
　　
　　可以肯定的是，加多宝肯定会配合好声音电视冠名，在网络视频端投放一定量的广告，实现品牌的最大曝光。但是，是否会拨出上亿的预算，拿下好声音网络冠名权，这点还是值得商榷。毕竟从品牌传播计划全局考虑，如果视频端只需普通的营销资源配合，就能达到相同的传播效果，何必不把钱用在更能提升品牌价值的地方。
　　
　　三，韩束，可能性50%以上。
　　
　　今年行业出现的一匹“新黑马”，就是化妆品品牌韩束：2.4亿元独家冠名江苏卫视《非诚勿扰》；5500万冠名天津卫视《非你莫属》；5000万密集性安徽卫视黄金段高频率广告投放，针对全国卫视季播性的强势节目，如《最强大脑》等，随时增加广告投放量……
　　
　　对于这类土豪式的广告投放方式，韩束CEO吕义雄则表示，“只考虑目前的整体盘面能否托得起韩束的广告”。
　　
　　特别是在今年7、8月份，吕义雄期待在韩束密集的广告投放之下，能在电商销售渠道进军淘宝化妆品品类销量前十。为配合电商渠道的销售，韩束在网络视频端有大的营销动作，也不是不可能，毕竟“黑马”就是不按常理出牌。
　　
　　腾讯视频的好声音到底卖出去了吗？如果卖出去了，又是多少价格卖给了谁？咱们就拭目以待，看腾讯视频是否能在今夏创造一笔“中国好生意”。