在互联网、移动端广告给电视媒体带来的冲击下，传统电视广告不再是品牌建设和销量保证的灵丹妙药。数字广告将逐步居主导，随着移动终端普及，移动广告的增势日趋旺盛，企业如何制定移动广告策略呢？
　　电视广告侵蚀企业利润
　　来自21世纪经济报道，电视广告对品牌塑造和销量提振作用尤在，但整体广告效益却不断下滑。数据显示，A股公司中有137家净利润被广告费用侵蚀。以维维股份（600300.SH）为例，2010年到2012年，公司曾连续三年中标央视黄金资源广告，总额为1.7亿元，2014年，维维股份仍欲投放4323万元广告到央视。不过，从其2013年广告费高达3.32亿元，而净利润仅为0.91亿元来看，借助央视广告实现的营销效果正在逐渐降低。
　　有研究机构数据表明，近年来，央视广告收入疲态已显。根据CTR数据预测，2013年电视媒体广告刊例增长11.3%，其中，央视增长14.7%，省级卫视增长28%；2012年央视广告收入为269.76亿元，同比增长低于15%，而百度广告收入为222.46亿元，同比增长53.5%。
　　日益盛行的移动广告
　　来自普华永道的数据表明，在未来5年，数据广告的复合增长高达17%，同期非数字广告复合增长率仅为6%，约是前者的三分之一。
　　

　　在数据广告中尤其要重点关注的是移动广告。来自普华永道预测，中国移动广告市场将以27%的年复合增长率，从2014年约125亿元增至2017年257亿元。这个增速是非数字广告的5倍，超过所有其它类别的在线广告。
　　

　　视频广告投放重点在哪里？
　　来自普华永道的调查数据显示，在中国最受欢迎的广告形式是视频广告，超过36%。因此在各大视频网站，收看免费节目的同时，也会收看到各种视频广告。这是当前视频网站的主要盈利模式。

　　数字告示互联网广告警示牌户外广告荧光广告笔换画广告灯箱广告经营代理植入式广告品牌设计户外广告广告器材网络广告电视购物户外显示屏广告媒体代理更多>>
　　在未来5年移动广告的复合增长率达到27%，自然作为移动广告的主力军，视频广告的增速不公小于这个速度。在现在很多企业的视频广告的投放，选择四屏（电视、电影、手机、平板）一体的战略；在未来，手机和平板等小屏的投入比例，将超过影屏和电视屏幕。
　　最成功案例是本田杰德是在乐视上视频广告投放，杰德的车型适合年轻人这与乐视TV主要目标受众高度吻合，还有一点不得不说，由于小屏观看有一个很大特点，小屏营造了个人空间，其专注度要比大屏（电影、电视）高很多。