美国在1925年首次举办全国性的在校生拼写比赛,活动主办方是《信使报》编辑部。E.W.斯克里普斯集团在后来成为活动的赞助商,比赛也因此更名为“斯克里普斯全国拼字大赛”(ScrippsNationalSpellingBee)。到今年5月,拼字大赛已经举办了87届,它成为美国历史上持续时间最长、规模最大的文化教育类竞赛。
上周四晚上,斯克里普斯拼字大赛创造了一项历史。来自纽约的8年级学生海斯华,和来自德州的7年级学生苏乔拼出同样多的单词,但比赛字库中剩余的单词已经不足以在他们之间决出胜负。最后主办方宣布他们同时成为比赛的最终获胜者。
戏剧化的结局观众们当然喜欢,但这种情况毕竟少数。作为一项已经发展近百年的赛事,斯克里普斯拼字大赛并没有表现出老朽不堪的陈年暮气,它吸引到越来越多的年轻观众。个中原因除了要求参赛者必须是8-15岁的年轻学生外,斯克里普斯拼字大赛还有另一个秘诀。
作为传播最快的互动社交媒体,Twitter最近几年帮助斯克里普斯拼字大赛激发出更多活力。参赛者在Twitter上注册的真人账号、实时进行的在线直播、一对一的对话和评论,这些都展示了新兴社交媒体是如何改造一项87岁“高龄”的电视节目的。
和大多数传统节目不同,斯克里普斯拼字大赛的变革驱动力来自他们自己。主办方在Twitter上注册了节目的官方账号,每天不仅更新比赛消息,同时还分享每个选手在舞台上的实际个人表现。今年,他们还根据选手的活动注册码,在Twitter打上了专属的个人标签。比如海斯华的标签是#speller154,苏乔的标签是#speller237。
除此之外,主办方还鼓励选手们分享个人自拍照,为活动增加更多话题。自拍照会被打上#spellfie的标签,粉丝们可以在选手的自拍照片下面进行讨论。
对选手的密切关注为今年的拼字大赛中带来多个关键时刻,比如因为主办方修改比赛规则而导致传奇选手VanyaShivashankar无缘决赛,就在Twitter中就引起了大量讨论。
性格选手雅各布·威廉姆逊(JacobWilliamson)在Twitter上同样备受欢迎。15岁的威廉姆逊是佛罗里达州的8年纪学生,他在现场富有激情的反应让他成为比赛最具观赏性的选手。这为他赢来一个专属的Twitter标签——#TeamJacob。
斯克里普斯拼字大赛对Twitter的巧妙改造日后或许会成为MBA课程上社交媒体教程的经典案例。Twitter即时、互动和反馈快速,它还可以让粉丝更密切地关注到心仪的选手,选手的一句简单评论就可以在Twiter上引申出很多故事,这些都是电视媒体穷尽毕生之力都无法实现的。