“雅虎Gemini广告平台是唯一能把移动搜索和原生广告结合到一起的一个平台—在这个平台上，广告主现在可以通过所有的格式来轻松地购买、管理和优化他们的广告。”PatrickAlbano，雅虎的销售、移动、社交和创新的副总裁告诉brandchannel。“这有助于更高的性能和更广的品牌影响。”
旨在为用户创建无缝体验，雅虎采用了来源于星座（双子星）的灵感，提到“原生广告和赞助内容就像双胞胎”。看起来以及功能类似其它宣传的广告，是品牌故事述说的重要的一部分。
“当广告是一个故事自然的一部分，围绕它的照片和视频可以促使用户发现并分享它。”这意味着它可以促进对品牌的互动，行为召唤，意愿以及好感度。我们本周介绍新的视觉原生广告包括更全面、更丰富的关于品牌故事的图形和图片，并且这些图片都是专门为满足品牌表现目的和传输价值观而设计的。”
这样伪装广告的作法似乎对于品牌和消费者是互利的，尽管在伪装销售目的方面存在一定的风险。“通过类似编辑内容的展示广告，广告主隐形的风险就是信息来自于不清晰的来源，”FTC的EdithRamirez提醒道。但有近90%的美国出版商已经—或很快将要提供原生广告，这是出版商们愿意承受的风险。
伴随着雅虎Gemin，AOL推出了美国在线平台，谷歌更新了它下面的AdWords产品，Twitter增加了MoPub产品，Facebook则刚刚推出了它的观众网络产品。
至于雅虎，他们只是在“思考怎样通过更自然地方是让广告和用户日常的数字使用习惯更契合。”Albano说。“去开发一个有效的活动，营销人员必须通过好的内容，娱乐或者别的方式提供真正的价值从而创建个性化的广告体验。这确实是这样的尤其对于移动设备而言因为它是一个更为个人的互动。”
