在“2014中国内容营销盛典”上,实力传播提交的“统一奶茶新年分享-新年大运传递,马上大好心情”案例荣获2014年度最佳社会化整合营销奖-铜奖。
春节前后,统一奶茶发起了“新年大运传递,马上大好心情”的营销活动。结合时下网络流行语制成大运牌挂于瓶身,如:吃不胖、涨停、人品爆棚、相亲必中等,并在不同城市的不同景点布置了大运牌,“满城皆是大运牌”,制造了浓厚的春节氛围,引发网友自发的线上传播,提升品牌好感度。在线上,利用微视定制的大运牌滤镜,鼓励粉丝拍摄上传8秒创意视频,赢取千元手机话费。有趣的活动机制和网友的创意,吸引了大量明星(胡兵、羽泉等)自主参与活动及转发自制内容,带动海量粉丝参与活动,配合微博等其他社会化平台,最大化传播效果。
本次营销活动的内容创建由实力传播集团旗下Newcast团队负责。Newcast是致力于品牌内容和体验营销的部门,为客户提供传播创意和项目管理方面的专业建议。业务涵盖三大领域:1.品牌内容创建,如:品牌赞助电视节目和网络自制剧、社交媒体内容、移动和社交应用等。2.媒体伙伴关系,如电视节目、新闻和广播节目的品牌软性植入等。3.现场品牌体验,如体验营销和活动赞助等。
“中国内容营销大奖”是为表彰行业内优秀的内容营销创意案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。