近年来，利用“擦边球”式的低俗营销方式吸引眼球的广告在业界早已不是什么新鲜话题。然而，“擦边球”行为层出不穷、屡禁不止。虽然很多行为并未达到违反法律法规的层面，但这对于行业发展不利，容易损害一个行业在受众心中的形象。
　　
　　低俗广告的“重灾区”是网络游戏行业。面对激烈的市场竞争，一些网游企业唯利是图，市场发展中的不和谐音符也随着爆炸式发展而集中爆发，其中最为人诟病的就是“病毒式”出现的低俗广告：为了推广新上市的游戏产品，一些企业以成人内容、低俗内容和虚假内容等作为广告，比如用衣着过于暴露的模特进行产品宣传等，刺激和欺骗消费者。
　　
　　事实上，目前网络上出现的大多数低俗营销广告往往和实际的网游产品内容本身并无关系，但其低俗营销方式严重误导了社会大众对网络游戏实质的认知，造成了公众对于网络游戏行业的不良印象。
　　
　　低俗广告产生的原因，有以下两点。
　　
　　唯利至上的广告价值观。低俗广告产生的动力是广告主与广告代理公司对商业利益的极端追求。现代商业广告的天性是商业性，首要任务是帮助广告主实现经济目标。然而，这种属性是要受到国情与文化的约束的，如果不顾这些约束，而将唯商业利益至上的企图赤裸裸地表现在广告当中，自然会落个“低俗”的名称，从长远来看也极不利于企业的成长。
　　
　　媒体的把关弱化。在低俗广告传播的环节上，广告主是信息源，广告代理商是信息加工者，他们往往都在各自利益的驱使下进行广告制作。所以尽管《广告法》对广告代理商和媒体的相关职责都有规范，但广告代理商通常只对法律文件和行政手续把关，对广告内容的把关职责实际就落在了媒体身上。遗憾的是，广告目前仍然是媒体的主要收入来源，广告的播放量与媒体自身利益密切相关，这无疑削弱了媒体对广告的把关作用。
　　
　　抵制低俗广告，应做好以下几个方面。
　　
　　加强行政干预和引导。行政力量的灵活干预，能有效地约束行业行为，有力地引导行业往正确方向发展。广告监管涉及工商等诸多部门，需要各行政部门分工明确、协同作战，针对恶俗广告制定详尽的管理标准，严格规范，遏制低俗广告。
　　
　　加强行业自律。加强行业自律势在必行，商家要有社会责任感，现代广告更应该提倡人本主义，提倡对消费者的关怀与尊重，重视自身行为对社会的影响。美国广告大师奥格威曾说：“我绝不做不愿让家人看到的广告。”美国报纸《底特律新闻》做食品广告就有这样一个规定：凡刊登广告的食品都要先经责任编辑品尝。
　　
　　完善法律法规建设。要让低俗广告在人们的视野中淡出，光靠行业自律或舆论声讨，只是治标不治本，最终还是需要更为完善的法律法规进行约束。《广告法》第七条虽然要求广告要有利人民健康和促进商品服务质量提高，但具体的要求没有提到。在修订《广告法》过程中，相关部门应与时俱进，进一步明确、协调、约束广告活动多方利益，针对低俗广告制定具体的评判和把关标准，明确惩罚措施，并依法严格管理，只有这样才能使低俗广告彻底失去生存的空间。