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移动广告未来到底在哪儿?    

移动广告未来到底在哪儿?

  近日,一条关于苹果移动广告平台iAd的消息在业界闹得沸沸扬扬。据美国权威广告行业媒体《广告年代》3月5日报道,苹果今年将推出覆盖iOS全线设备的"应用内全屏幕视频广告",比如阅读完一篇文章,或是完成游戏的某个关口,将会强制播放广告,以刺激移动广告业务。消息一出,立即引发争议不断。为什么苹果要推出这个争议颇大的广告产品?
  
  近几年,移动广告业务增长迅速。据Gartner分析,2014年全球移动广告支出预估将达180亿美元,较2013年的131亿美元同比增长37.4%,至2017年全球移动广告市场预期将进一步扩张至419亿美元。与之形成对比的是苹果的移动广告业务却一直徘徊不前。谷歌的移动广告收入,甚至能占整个全球移动广告市场份额的半壁江山,但苹果的移动广告份额却一直维持在5%以下。
  
  这件事,也令业界开始重新反思,移动广告未来到底在哪儿?
  
  毫无疑问,移动互联改变了人们的生活方式。从营销角度,想象空间很大,但现实挑战也不少。相较PC,移动设备的屏幕较小,品牌广告难以完美展现,也更容易对消费者构成侵扰。同时,移动互联网的用户使用场景更为碎片化,广告主商业价值转化变得困难。
  
  移动广告市场,从硬广形式来看,主要有横幅、全/插屏、视频广告、富媒体广告等,短期内不容易有创新性突破。从广告玩家来看,主要分为两类。一类是移动广告平台,比如被Google7.5亿美元收购的Admob。这一类第三方移动广告平台,主要以量取胜,覆盖大量长尾APP。形式上以文字连接+Banner、弹屏等为主,转化率难以恭维,效果类客户为主。还有另一批玩家是大型APP。比如Facebook、微博、微信、新闻客户端,拥有独立广告平台,在移动广告方面做了一些独特性尝试。对于这些大型App,开屏广告依旧是最容易复制的商业模式,客户以品牌类为主。一定程度上,就是强制用户看广告
  
  那么,未来的广告应该是什么样的呢?谷歌作为数字广告标杆,提出了5个"C"。
  
  第一个C是选择(Choice)。用户对广告应该有自己的选择,看或不看由用户决定。在YouTube上70%的广告,用户不喜欢可以立刻把广告关掉。
  
  第二个C是控制(Control)。用户可以选择广告类型,广告平台要做到让用户只接收他们感兴趣的广告
  
  第三个C是吸引力(Charm)。随着技术的发展,怎么样把技术和广告创意,以及美轮美奂的创新结合在一起。
  
  第四个C是连接(Connected)。怎么让广告主实现规模化有效覆盖?
  
  第五个C是评估(Calibration)。让广告主投下去的每一分钱,不管转化效应还是品牌效应,都是可以用数字算出来。
  
  随着去年4月,Facebook突然发布了新一代Android应用"FacebookHome",给了业界很多启发。传说已久的Facebook手机其实不是手机,而是这个跻身于操作系统和应用程序之间的"首屏+桌面"。
  
  "首屏应用"成为行业关注焦点。趁势而起的"首屏广告",让人们看到了移动广告的另一种尝试。与APP内广告相较,首屏广告更加强调用户利益。不仅没有强制性,广告还能让用户收获实际经济收益。同时,全屏的广告形式,也更利于品牌广告的精致展示。积分机制,浏览广告获取积分的方式让用户变得更加活跃。与谷歌提出的5个"C"大致相合。
  

 


  

  
  在互联网和移动互联网领域,中国与世界重新站在了同一起跑线,创新毫不落伍。最近,一款首屏应用的升级版产品-"乐开屏"正式上线。乐开屏是一款整合了广告、资讯、O2O商城、快捷应用入口、锁屏等功能综合性应用平台。与过往锁屏产品相较,乐开屏拥有人性化定制化功能,设计更为合乎用户体验,而不仅仅是局限在"看广告赚钱"单一理念。上下左右不同方向的滑动,能够实现不同功能。左划,进入广告投放区域;右划,查看个人信息以及阅读用户定制的资讯;上划,进入用户手机桌面。下划,进入用户快捷入口,自定义选择应用。
  
  对于广告主而言,首屏广告被称为"移动互联网媒体第一入口",广告主的品牌信息置于所有手机媒体最顶端。据数据监测,其接近25%的广告转化率比其他媒体BANNER广告高出数十倍。
  
  随着技术的发展,虽然广告模式在不断更新,但行业在变化中存在不变的规律。优质的媒体价值,一定是能在广告主和手机用户之间寻找一个平衡点,让他们在平台内进行沟通、交流以及更深入的互动,最终达到一个付出与收益的完美平衡。
  
  相信未来,移动广告还会有创新性和突破性发展,但关于人性化的体验,以及用户、媒体和广告主的共赢,一定是必不可少的要素。
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