3月21日，据纽约时报网站报道，过去一年，Twitter与电视网络和其他职业视频制作人进行密切合作，吸引了大量视频。现在，Twitter的新平台使用户能更方便地观看这些视频。
　　Twitter当地时间周三发布了新款视频托管平台，使iPhone和Android手机用户能在信息流中观看视频片花，只需点击一次屏幕就能播放视频。
　　NBA(全美篮球协会)是首家大规模使用Twitter新视频托管平台的机构。Twitter计划未来数周向Amplify视频广告项目中的约60家其他公司提供该技术。
　　被称作内嵌视频的新功能，将是自去年秋季Twitter开始自动显示照片缩微图以来推文呈现方式的最大变化。Twitter创收产品副总裁凯文·威尔(KevinWeil)在接受采访时说，“视频体验将开始更像原生体验，我们简化了用户的操作。”
　　目前，用户在时光轴中看到的是视频链接而非片花，需要点击至多3次屏幕才能播放视频。操作的繁琐吓阻了许多用户在Twitter上观看视频，尤其是移动设备用户。
　　Twitter表示，测试发现，显示视频片花促使用户观看更多视频，预计一次点击观看视频功能会进一步推动视频播放量的增长。
　　改变视频播放方式正值Twitter在吸引新用户，留住老用户方面遭遇困难之际。Twitter上个月发布了令人失望的第四季度财报，CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)在财报分析师电话会议上承认该公司服务难以使用，并承诺将逐步对服务加以改进。
　　Twitter一直在积极吸引电视网络在其服务上发布由广告客户赞助的视频片断，促使Twitter用户观看电视节目。Twitter通过这样的交易获得了巨额广告营收，研究表明，与电视节目有关的推文能增加节目观众，吸引广告客户在Twitter和电视两个平台上投放广告。
　　Twitter表示，在其服务器上直接播放和管理视频，使得该公司能提高播放速度，更好地控制用户体验。但是，管理视频将使Twitter基础架构面临更大压力，增加了宕机风险。