热门频道

全国报刊广告总结表彰大会在京举行,百家报刊经营老总纵论破局之道    

全国报刊广告总结表彰大会在京举行,百家报刊经营老总纵论破局之道

  2013年报刊广告经营六大特点
  ■中央大报、党报强化品牌优势,经营平稳增长
  ■都市报、晚报改革步伐加速,有效遏制广告下滑势头
  ■行业报、专业报进一步实现角色定位转换,找到新出路
  ■县市报不甘落后,营销做法更接地气
  ■期刊加大推广力度,广告传播效果佳
  ■报刊数字化转型步伐加快,壮大新媒体产业
  
  2月22日~23日,2013年度全国报刊广告总结表彰大会在京举行。全国百家报刊社经营管理负责人、业界专家、知名广告主近200位代表参会,围绕“媒体平台绽放新活力”主题,就2014年中国报刊经营与发展进行了深入探讨。
  
  中国广告协会会长李东生出席大会。中国广告协会副秘书长刘忠学在致辞中表示,报刊业的同志们越是在报业困难的时候越是应该抱团在一起,发出自己的声音,展示自己的力量,报刊业仍然大有希望。
  
  中国广告协会报刊分会主任梁勤俭以“加强行业自信加大改革力度加快跨界转型加速实现突破”为题,作主旨发言。
  
  归纳2013年我国报刊广告市场最大特色,梁勤俭认为是出现了“一多一少”的新气象,所谓“一多”是指倡导积极向上,传播主流核心价值观、传递正能量的公益广告明显增多;“一少”是损害消费者利益的虚假违法广告大大减少。
  
  回顾过去一年中国报刊广告工作,梁勤俭表示,面对前所未有的市场冲击,经济发展增势放缓,广告市场阴晴不定的背景,报刊广告下降幅度能够得到有效控制,这要归功于坚持改革、锐意创新、顽强拼搏的全体报刊广告人,要归功于这条战线的广大同仁把握住了难得的机遇。
  
  总结2013年报刊广告经营最为突出的特点,梁勤俭认为体现在6个方面:一是中央大报、党报强化品牌优势,经营平稳增长;二是都市报、晚报改革步伐加速,有效遏制广告下滑势头;三是行业报、专业报进一步实现角色定位转换,发展找到新出路;四是县市报不甘落后,营销做法更接地气;五是期刊加大推广力度,广告传播效果佳;六是报刊数字化转型步伐加快,壮大新媒体产业。
  
  面对变幻莫测的国内外经济环境,2014年可能会是报刊广告业更加困难的一年。
  
  报刊广告要如何应对,梁勤俭给出了7点建议,即传统报刊要进一步增强行业自信,充分认识在新传播环境下,报刊仍然具有不可替代的作用和难以估量的价值;报刊必须加快全面改革和转型升级的步伐,在新一轮的改革中,要努力当好领头羊、排头兵;加大报刊广告经营与市场对接的创新力度,创新需要有更高的眼界,更新的思路,更大的手笔,要在拉动内需、促进消费、切实提升广告效果上,下大力气,下苦功夫;加速报刊优势资源整合的步伐;加快报刊数字化转型的步伐;加强多元化经营的策略,将更多其他媒体作为有效补充,为我所用;一定要把报刊广告内容提高到直接影响报刊产品质量的高度来认识。
  
  会上,来自全国各地的报刊经营领导者、专家学者、企业人士分别围绕“平台与价值——利用党报高端平台,挖掘党报价值空间”“开拓与突围——延伸产业链是关键”“升级与融合——中国报刊新媒体创新发展”3个主题进行分组讨论与经验分享。
  
  此次大会由中国广告协会报刊分会主办。经权威媒体推荐,专家严格评审,《大连日报》、《天津日报》等报刊和江西日报社副总编辑杨慧珍等经营领导者分别获得2013年度中国报刊广告经营“金推手奖”集体奖和个人奖。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘